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市场营销理论与实务_习题集(含答案)

《市场营销理论与实务》课程习题集

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习题

【说明】:本课程《市场营销理论与实务》(编号为02027)共有单选题,多项选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型,其中,本习题集中有[论述题]等试题类型未进入。

一、单选题

1. ( )首先使用“市场营销”一词,并第一个在课文中采用了这一术语。

A、巴特勒

C、海杰蒂

B、韦尔德 D、费斯克 B、20世纪初 D、20世纪50年代 B、消费者利益 2. 市场营销学产生于( )。 A、19世纪 C、二战末期 A、企业利益 3. 在社会市场营销观念中,所强调的利益应是( )。

C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益

4. 微观市场营销学是以( )为基点来展开研究的。

A、企业 B、政府

C、顾客

D、产品 B、开发市场营销 D、刺激市场营销 B.获取利润 D.把商品推销给消费 B.需求管理 D.销售管理 5. 在无需求情况下,市场营销管理的任务是( )。 A、协调市场营销 C、改变市场营销 6. 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是( ). A.满足消费者的需求和欲望 C.求得生存和发展 A.刺激需求 C.生产管理 7. 市场营销管理的实质是( )。

8. 通过满足顾客需求达到( ),最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基

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