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对于企业微博营销的发展现状与展望

随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区,从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。

摘要: 随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区,从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。

1 企业微博营销简介及优缺点分析

1.1 企业微博营销简介 微博即微型博客,是一个基于用户关系之间的信息分享、传播、获取的平台,通常是在一些网络平台上发布140个字左右的更新信息,并实现即时分享。随着微博使用者的增多,国内多家微博网站能提供专门的企业微博注册服务,诸如众所周知的新浪、腾讯、网易微博等。

企业微博营销,顾名思义,是企业利用微博所进行的一系列营销活动,包括营销活动策划、企业品牌运作、个人形象包装、产品推广宣传等等。微博营销实质上就是网络营销领域的一种新型的营销模式。

1.2 微博营销现存优缺点 就国内现如今的微博网站平台,最具竞争力的当属新浪微博和腾讯微博。在2012年5月的全球移动互联网大会上公布的数据显示,新浪微博的注册用户已经达到3亿多人次,腾讯微博注册用户已突破4亿大关。企业微博用户也已经超过6000家。以上数据说明了企业开展微博营销是大势所趋,并且有着巨大的发展空间。所以,微博营销和传统的营销方式相比,其自身具有传播范围更广、操作更简单快捷、营销所需成本更低、信息发布及反馈速度更快、与顾客群体的互动性更好、广告效果更佳的众多优点。

但是企业在应用微博营销的同时,也该注意到微博营销效果会受到诸多因素的影响限制是微博营销现存难以克服的缺点,比如会受到关注者的数量、关注者的满意度和忠诚度、微博所发布的内容、关注者的选择性注意都会直接影响到微博营销最终效果。

2 企业微博营销现存问题——五大认识误区

企业微博营销作为现阶段网络营销领域新兴的一种方式手段,其巨大地发展空间和发展潜力令无数企业趋之若鹜,但在企业应用微博营销的过程中,有些企业会对微博营销存在一些认识上的误区,而这些误区会直接影响最终的营销效果,综合看来,问题主要有以下五个:

2.1 误认为所有企业都适合开展微博营销 在微博营销逐渐被很多企业所重视的情况下,也显现出了微博营销在各种营销手段中尴尬的地位,部分企业片面夸大了微博营销的优势,却故意忽视微博营销也存在缺陷的特点,误认为微博营销适用于任何行业、任意企业。

所以,企业如要开展微博营销,就必须首先要根据自身企业所生产的产品或服务的特点,

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