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观研天下-2014年上半年中国全媒体广告市场增长情况分析【图】

最新研究显示,2014上半年,中国广告市场增长4.1%,户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。

2014年上半年中国全媒体广告市场增长情况分析【图】

最新研究显示,2014上半年,中国广告市场增长4.1%,户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。传统广告市场增长0.9%,一季度持续低迷,在4月和5月略微上扬后,6月份又转而下探。

观研天下-2014年上半年中国全媒体广告市场增长情况分析【图】

观研天下-2014年上半年中国全媒体广告市场增长情况分析【图】

电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为2%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,电视再次进入资源调整期。中央台广告时长调整明显,刊例花费随之受到影响,降幅达11%。在20-24点的竞争中,省级卫视的广告时长压缩幅度是各级别中最小的。今年上半年新闻时事类、电视剧类和综艺类节目三驾马车的资源承载量均有不同程度的下滑。同时,一线省级卫视在价格高企、资源有限的情况下,广告主的投放费用或有转向其他卫视的倾向。

平面媒体缩减状态依旧,报纸和杂志同比减幅分别达13%和8%,2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1%的微增长,而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。

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