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第七章 企业的竞争性战略 学习目的与提要 第一节 第二节 第三节 成本领先战略 差异化战略 集中化战略 通过本章的学习，学生应该 了解成本领先战略、差异化 战略、集中化战略的含义和 适用条件，理解上述三种竞 争战略的优势和风险以及实 现途径，掌握上述三种竞争 战略的误区及避让方法。本 章分三节来学习：
企业的竞争战略是实现业务战略目标的手段， 通过实施竞争战略可以形成业务的相对优势，从而 实现企业战略管理的目标。美国哈佛商学院著名战 略管理学家迈克尔 波特(Michael E.Porter)教授 1980年在《竞争战略》一书中提出三种基本竞争战 略，即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。 这三种基本竞争战略因为能使企业形成超出对手的 相对竞争优势而长期为企业所采用。
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