当代青年媒介形象塑造实证研究——以世博志愿者报道为例

以新闻传播学为主要研究视角,运用新闻框架理论和内容分析法,以上海《解放日报》、《新民晚报》、《青年报》这三家报纸在2010年世博会期间的志愿者报道作为主要研究对象,通过定量和定性研究分析,考察媒介呈现的世博志愿者形象,并进一步审视媒体所塑造和构建的当代青年群体形象。

今传媒

2 1年第 6 02期

传媒调查报告

鸯代青年媒介夥象囊造实证研究 一

以世博志愿者报道为例 严瑶，王珊

(海大学影视学院，上海 2 0 4 )上 04 4 摘要：以新闻传播学为主要研究视角，运用新闻框架理论和内容分析法，以上海《解放日报》《民晚报》青年报》这、新、Ⅸ

三家报纸在 21年世博会期间的志愿者报道作为主要研究对象， 00通过定量和定性研究分析，考察媒介呈现的世博志愿者形象，并 进一步审视媒体所塑造和构建的当代青年群体形象。 关键词：世博志愿者；志愿者报道；形象塑造；内容分析中图分类号：G2 62 0. 文献标识码：A 文章编号：1 7—12 (0 2 60 4—2 6 282 2 1 )0 -0 10

社会是由各个群体组成的，青年群体是其中的一个重要权。这三份报纸可以互相补充，尽量使得资料更加全面。组成部分，当代青年作为中国未来的中坚力量，其媒介形象本研究将三份报纸所有与世博志愿者相关的报道列入研关系到国家的形象和民族的未来。在当代青年媒介形象的塑究范围内，资料时间跨度为整个世博会时间，即 2 1 0 0年 5月造过程中，媒体报道一方面是展现青年形象的平台，一方面 1日至 2 1 0 0年 1 0月 3 1日，采取普查的抽样方法，希望全面也是社会公众认识青年形象的主要渠道，媒介构成了当代青覆盖，保证内容的完整性。将《民晚报》解放日报》以新、《 年群体形象的公众话语空间，并扮演着不可替代的作用。 及《青年报》每一则新闻报道为一个基本的归类单位，“报道在 21 0 0年世博会中，遍布上海全市的世博服务站点总规篇幅”以确定对报道议题的重视程度，因此将此也作为分析可模不少于 10 2 0个，服务站点志愿者人数不少于 1名。上单元测量；“道主题”解读新闻框架的关键；除此之外， 0万报是 海世博会志愿者，是一个特殊的、庞大的当代青年群体，也通过对文章句子的分析，以了解记者是在陈述事实还是在做是当代青年形象的最好表现者。 判断，持有的“态度和立场”如何，借以判断媒体塑造的大学本文通过研究上海世博会期间三家主流媒体对世博志愿生形象以及如何塑造大学生形象。 者的报道，将报道数量、新闻题材、报

道视角及刊登版面等方面进行具体的统计比较，考察媒体报道的时间集中度、媒 体报道取向、报道内容和视角等，探讨媒体在志愿者报道中

( )信度检验二

考虑到内容分析的需要，本研究采取普查的方法，样本 利用率达到 10 0%。

所塑造的当代青年形象。 一

、

研究架构与研究方法

( )统计方法三 为反映其基本趋势与内在结构，在量化资料的过程中，

参照 S S统计分析中交叉分析的思路和原理，本研究对资 PS考虑到资料的易得性以及统一性，把研究对象限定在平料处理采用了数字分配及交叉分析。 面媒体——报纸的范围内。研究选取了上海地区具有代表性

( )本抽样与分析单位一样

的三家主流平面媒体：上海地区机关报的代表《解放日报》, 隶属解放报业集团，作为上海最具权威的主流大报，他的报 道无疑能体现国家意识形态、最能反映党、政府和人民对志愿者的评判；面向广大市民的综合性都市报《民晚报》新，隶 属文汇新民联合报业集团。

二、研究结果 ( )对于样本基本数据的描述一 《解放日报》中关于志愿者的新闻报道共 3 8则，其中新

闻图片占 4则。其报道数量并不大，每月最多 1 7篇最少为 0

《 6其 着眼于“飞入寻常百姓家”,力求可亲性、可近性、可信篇。新民晚报》中新闻报道共 12则，中新闻图片占 7则，青年报》为志愿者报道提供了专刊《心性、可读性，从市民的角度出发，体现世博志愿者气息；以几乎达到每日一篇。《 ,每周发行，为志愿者提供报道以及辅助资讯。 青年报道为主的《青年报》,隶属青年报社，考虑到共青团在志愿》

此次志愿者招募选拔、培训组织的主导地位，同时世博志愿

报道量以每则新闻报道的字数计算，在《放日报》《解新

这两份报纸的报道量中，最大的一则报道为 12 60字， 者中年轻人占最大比例，青年报对其表现很有针对性和发言民晚报》

收稿日期：2 1 .40 0 2o .6

作者简介：严瑶，女，上海大学影视学院新闻传播专业硕士研究生，主要从事新闻史论研究；王珊，女，上海大学影视学院新闻学专 业，主要从事新闻实践研究。 41

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