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浅谈电视帮忙节目的品牌化构建——以《第一帮帮团》栏目为例

紧盯前沿理论透析传播实践

O N G N A NC H U A N B O传媒研究

——电视节8研究

——以《第一帮帮团》栏目为例

陈拓

(福建省广播影视集团电视综合频道福建福州350004)

摘要:近年来各地电视帮忙节目层出不穷,但品牌节目并不多见。笔者作为一档电视帮忙节目的执行制片人,将从电视实践出发,结合传播学、心理学、社会学、市场营销学等学科的理论体系,分析当前电视帮忙节目在品牌建构上存在的几大问题,比如出镜记者缺乏明星效应、重点报道缺乏策划等,归纳了品牌互动帮忙活动少之又少的原因所在,并提出解决的办法,以此来探讨电视帮忙节目的品牌建构。

关t调:品牌建构明星记者策划团队品牌活动

近年来,电视帮忙节目火遍大江南北,至今仍然是各地方电视台打造品牌节目的好选择。比如福建<第一帮帮团>、浙江<范大姐帮忙>、<小强热线>、湖南<寻情记>、安徽<帮女郎帮你忙>等。纵观国内各地电视帮忙节目,都是通过帮忙记者对当事人进行帮助,并记录帮忙过程来构成电视节目播出的主要内容,一般由编导担任出镜记者进行调解和采编:编导单打独斗缺少策划团队的支持;单集节目单向播出难成重点、品牌活动少之又少。笔者认为,电视帮忙节目的品牌化构建,应该从实现这三个部分的品牌化开始,以此组合提升电视帮忙节目的品牌效应。

一、出镜记者的明星化构童电视帮忙节目晶牌

根据百度百科的解释,“品牌”是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。电视帮忙节目作为一种产品,也是一种商品,同样要走以差异化战略求生存来实现品牌化构建求发展的创新之路,而明星出镜记者的品牌打造,可能是电视帮忙节目品牌构建的一个好选择。

(一)打造明星出镜记者是电视帮忙节目品牌构建的重要手段

电视帮忙节目的出镜记者又被称为。帮忙记者”,他们是百姓求助的验证者、帮忙行动的推进者;他们是电视帮忙节目的代言人;他们和电视帮忙节目是共生共荣的。他们能否赢得受众的信赖和喜爱,决定着电视帮忙节目的品牌形象、前途命运。而如今国内的电视帮忙节目,大都是编导担任出镜记者,编导在节目中有部分出镜的片段,但是并不立体、不全面、不突出,没有把出镜记者当作一个品牌符号来构建。由于编导个人形象、出镜能力各不相同,造成帮忙节目精彩程度与品牌形象良莠不齐,不成熟、不优质的帮忙记者出镜形象,对电视帮忙节目不是助益反而是一种伤害。比如福建电视台综合频道的(第一帮帮团>栏目,其中的“一帮到底”版块中,有7名编导兼任出镜记者,编导年龄、形象、语言、逻辑能力参差不齐。如果没有把出镜能力作为一项日常绩效考核指标,编导将弱化这种出镜能力,而编导出镜能力是否充分体现,直接影响着帮忙节目的鲜活性、生动性。举个例子,编导接到报料,有人捡到大蟒蛇,希望帮忙放生,编导到了现场,就应当肩负起出镜记者的职能,如果单纯是编导职责,只要拍摄蛇与报料者之间的互动,并报道整个帮助过程,而这深受报料者电视素质的影响,如果报料者比较内向,不善言语、不善表现,节目就很平淡,而专业出镜记者却可以让我们在电视表现上化被动为主动。现场是新闻的本质,出镜记者可以在现场和蛇充分互动,突出趣味性,成为节目的主人公,帮助这条蛇找到好归宿,观众会在节目推进中记住出镜记者,从而记住帮忙节目。因此,电视帮忙节目应该确定一批有能力的出镜记者,用他们的符号性增强节目的品牌识别度。提起中央电视台的品牌栏目<新闻调查),首先让人想起的不是一个个节目的本身,而是王志、柴静、杨春、长江等一位位出色的调查记者形象。<调查“新闻调查”>一书中指出:“调查记者是调查行为的实施者、调查过程的表现者,是这个栏目的外化标志和品牌形象。一个没有调查记者出现的节目,不应该是<新闻调查>的节目,而调查记者缺乏良好表现的节目,也绝对不是好的调查节目,一个调查节目的完成,需要调动多种电视语汇,但是惟独调查记者的行为以及由此展开的调查过程,是<新闻调查>最具调查个性和最具优势的语汇。”笔者认为,如果把上诉这段话中的“调查记者”改为“帮忙记者”,“新闻调查”改为“民生帮忙”,套用如此成功的经验总结,着力打造明星出镜记者以建构电视帮忙节目品牌,将是

2。13年第8期(总第1。8期)l东南传播

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