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2011年我国新闻传播学的12个新鲜话题

2011年我国新闻传播学的12个新鲜话题

2011年我国新闻传播学的12个新鲜话题

■本刊特稿Highlight

2011年我国新闻传播学的12个新鲜话题

□陈力丹

张勇锋

[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009—5322(2012)01—0004-4

【内容提要】本文以2011年我国主要新闻传播学期刊的文章为基础,概括了当年新闻传播学界关注的12个较为新鲜国家公关与网络问政、新闻业界和学界关注本身发展的话题,以及的话题。这些话题可以划分为宏观的新闻出版业的发展、

一些由时事引发的学界讨论。作者认为,2011年新闻传播学界关于新鲜话题的分析深度不够,经验性评价较多。

【关键词】新闻出版业;国家公关;网络问政;新闻专业主义2011年,我国新闻出版业有所改革,社交网络新媒体迅速普及,政府、传媒、公众之间的互动更为频繁,引发新闻传播学界的关注;这年研究者的国际视野有所拓宽,几起国际公共危机事件引发了研究者评价的争议;新媒介环境下传媒坚守新闻专业主义的问题,再度进入研究者的视野。本文就2011年研究者关注的热点话题作一综述。

使用权、处置权界限明确,责权利统一;产权清晰,所有权、经营机制灵活,有利于落实现代企业制度要求的“自主经

营、自负盈亏、自我约束、自我发展”。②另有学者指出,鼓励社会资本进入新闻出版领域,是中国新闻出版业所发生的最具革命性的变革,新闻出版业的经济规律决定了国有官办无法实现市场繁荣,更无法真正做到读者导向、市场导资本多元化以及多种所有制进入新闻出版业,打破了几向。

十年的禁锢,既是改革开放的大势所趋,也是世界新闻出版

业的潮流所向。

一、新闻出版业:“十二五”规划“给力”未来五年发展

2011年4月20日,新闻出版总署正式发布了《新闻“十二五”时期发展规划》;5月初,新闻出版总署开出版业

始了报刊的改制转企,注销事业编制,成立中国新闻出版传媒集团有限公司。有研究者列举并解读了《规划》的七1.提出了新闻出版产业未来五年复合增长率高大亮点:达19.2%、到“十二五”期末全行业总产出29400亿元、实现增加值8440亿元等一系列极具挑战性的发展目标;2.重点打造一批大型国有报刊集团。这一目标有利于下一跨行业、跨媒介扩张,但成功的关键在于建步的跨区域、

立和完善配套措施,打破区域化、行业化分割局面,建立全国统一的传媒业大市场;3.顺应数字化、信息化、网络化趋势,推进新闻出版业转型升级;4.坚持以大项目带动发展,提出了31个富有战略性、先导性和带动型的重大新闻出版项目;5.重点提出坚持科技创新。技术是传统媒体尤其是报刊企业的短板,报刊企业应充分重视科技创新,实现自身的新媒体转型;6.明确了分类改革的思路,大致确立了公益性报刊单位和非时政类报刊单位两类,为报刊企业未来改革指明了方向;7.首次在正式文件中提出培养“企业家”,表明高层对新闻出版业建立现代企业制度的方向越来越明确。①

《规划》对鼓励社会资本有序进入新闻出版领域再次做了明确规定,成为众多研究者讨论的一个话题。有学者认为,非公经济新闻出版企业有许多经验值得借鉴,主要是:

二、跨界:传媒产业发展关键词

2011年的传媒产业发展中,“跨界”成为一个关键词。所谓跨界,即对既往传媒业固有的业态边界的打破:传播者

角色的跨界、传播渠道的跨界、传播内容的跨界、产业资源的跨界、媒介市场的跨界等。就其价值来说,一是激活原有相关要素的“沉默价值”,形成范围经济的服务格局;二是拓

宽原有的市场边界,谋取更大的市场版图。有学者认为,中国媒体产业经营在“跨界”意义上实现了五个突破:跨媒体经营———破除媒体资源配置单一制;跨地域经营———破除—破除媒体行政本位制;跨媒体市场采邑制;跨级别经营——所有制经营———破除媒体企业身份制;跨行业经营———破除媒体产业垄断制。⑤

在对跨界经营的乐观预言中,亦有研究者对传媒跨界

深入的分析。有文章认为,由于传经营的风险进行了理性、

统媒体长期以来的自我封闭、相对滞后以及处于一定的垄

断保护下,相对于市场化程度较高的其他企业来说,实施多元化产业跨界扩展风险巨大,比如市场化能力弱,缺少高素质的经营管理人才,资本运作能力较差以及企业制度劣势等。媒体在实施多元跨界发展时,必须围绕自身的核心竞争力实施相关多元化跨界,尽量避免非核心优势的非相关多元化跨界,避免陷入盲目跨界的陷阱。⑥

【作者简介】陈力丹,中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授,博士生导师。

张勇锋,中国人民大学新闻学院博士生。

2011年第120124

2011年我国新闻传播学的12个新鲜话题

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