2015湖南公务员考试申论热点:旅游商品“同质化” 湖南公务员考试交流QQ群:湖南娄底公务员网
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国庆假期,各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳 千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化现象严重,让人提不起购买欲望。
在国内某景区内,一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈地表示,一块绣了几朵花的手帕,在南京、苏州叫“苏绣”,到了四川叫“蜀绣”,到了江西成了“赣绣”,花样都相同,就是名字不一样。有的游客则吐槽:“朋友去四川给我带来一把梳子,上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示:“到景区买商品还不如去义乌,那里应有尽有。”
深度解析
[原因分析]
旅游商品山寨之风盛行,首先源于一些景区急功近利,片面追求“门票经济”,而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的打造。同时,旅游商品普遍存在“同质化”现象,从小处讲,是一种文化懒惰行为;从大处讲,对文化创意缺少应有的尊崇,对知识产权缺乏应有的敬畏。特别是,地方特产“千篇一律”,对于景区来说,是公共资源的一种浪费;而对于消费者来说,则是一种欺骗。
[如何看待旅游商品同质化]
旅游商品是一个景区、乃至一个地方的文化地标,代表着这个地方、这个景区的文化特质,因此,景区所推出的旅游商品,必须很好地在文化精神上传承已有的本土文化,并且还要做到创新。可见,考量旅游商品的文化价值,除了首先看其造型是否新颖、美观之外,更应注重其是否与当地的历史文化相融合,2015年省考课程简章:http://doc.xuehai.net/general/167/18278/笔试备考专题:http://doc.xuehai.net/zg/skbsbk/
http://doc.xuehai.net/html/hunangongwuyuan/yueduziliao/shenlun/是否与景区的人文景观相协调,是否进行了文化传承与创新。否则,必然导致旅游商品越来越肤浅和浮躁,最终必将走入死胡同。
[对策措施]
当今的景区建设和发展过程,实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程,是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。
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