彭丽媛style之我见

彭丽媛style之我见

摘要：国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯，彭丽媛的惊艳亮相，收到受到国内外大众的追捧，称其为“（彭）丽媛style”。 “（彭）丽媛style”，对国内，引发国内本土品牌热潮，务实与朴素的作风引国人思考。对国外，让国外媒体看到了中国妇女的全新形象，完善中国外交。

关键词：（彭）丽媛style、国货、外交

2013年3月，国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。当彭丽媛手挽习主席臂膀出现舱门，走下舷梯的那一刻，被媒体评价为——久违的幸福！中国第一夫人进入了“彭丽媛时代”。彭丽媛一身黑双排扣风衣配合习近平的造型，深色的整身造型用丝巾点亮，简约而典雅。网友们亲切地称之为“彭丽媛style" [1]。“（彭）丽媛style”成为网上热词。“style”在英语、法语的意思都是风格、款式、式样。在出访后的几次露面，彭丽媛所展现的优雅、亲民，为大众所折服。

“彭丽媛style”，引发热潮

“彭丽媛style”走红，她的衣服、皮包也大热起来。后经证实，这些都是来源于广州本土的一个品牌—“例外”。受“彭丽媛style”大热的影响，该品牌的销量随之上升，甚至出现卖断货的状况。例外品牌的火爆，不禁我想到到了Jason Wu这一服装品牌。它的走红，也与第一夫人有关。在奥巴马总统就职典礼晚宴上，第一夫人米歇尔-奥巴马身穿Jason Wu设计的亮红色长裙惊艳亮相。Jason Wu一炮而红。“彭丽媛style”所带来的效应不仅仅是在服饰、皮包上，她在非洲出访时，赠与非洲友人的礼单上，赫然在列的百雀羚等国货也出现了热销状况。可以说“彭丽媛style”，引发本土品牌时尚热潮。国际媒体的争相报道，也同时引发了国际热潮，称像彭丽媛这样的第一夫人的出现，正符合中国对自身社会定位的和心理期待，展示与其他大国相比也毫不逊色的自信。并期待彭丽媛可以向宋美龄一样，在国际发挥自己独特魅力，对国家和民族的发展起到重要作用。

彭丽媛style—国内

为本土品牌发展提供契机

为什么大家都如此关注“彭丽媛style”呢？在百度“彭丽媛style”时，我发现大家把更多关注放在了彭丽媛的着装和手提包上。在此有营销策划专家指出，国货的制造工艺和水平本就不差，很多奢侈品皆由国内代工便是实证。在此看来，购买奢侈品，看低看轻国货，只是基于一些人爱面子、攀比、炫富，甚至是崇洋媚外的心理作祟，感觉使用国货彰显不出自己的品味和档次。如今“第一夫人”出国随访也使用上了国产包，不仅不跌份，反而为其优雅的气质增色不少。[2]而对于大众来说，第一夫人圆了国内高端服装品牌的中国梦。“例外”等本土品牌的走红，以实际行动证明，中国本土品牌并不是没有做出高端产品的能力，我们缺的对本土品牌的打造能力，还有就是品牌意识淡薄，品牌积累不够。“彭丽媛style”的走红，或许可以是本土品牌发展的一个契机。与明星、模特相比，第一夫人的时尚影响力更胜一筹，她们不仅是一国的代言人，更是时尚界的背后推手。就像米歇尔与Jason Wu。据报道，美国第一夫人米歇尔-奥巴马为她穿过的服装品牌Jason Wu等带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人。[3]

对国人的奢侈品消费理念提出挑战

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