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营销调研基础(田志龙 韩睿 主编版)期末复习 选择题 完整版

营销调研基础(田志龙 韩睿 主编版)期末复习 选择题 完整版(有答案)

a.为管理者制定决策

第一章

市场研究的概念

B.为管理者提供信息帮助他们制定更好的决策 c.帮助开发新产品

(答案在每道题 题号的前面)

D 1.市场研究是

d. 验证管理者的决策是否正确

C 6.执行通过信息将消费者与企业联系起来这一功能的是: a.广告 b.促销 c.市场研究 d.计算机系统

D 7.一家汽车公司雇佣了一家当地市场研究公司来分发250份调查表给该公司的潜在顾客,将调查表收集上来以后,市场研究公司把调查表还给了汽车公司,以便该汽车公司的营销部门能够分析调查结果,这家市场研究公司所提供的是下面哪种类型的研究服务? a. b. c. d.

专业服务 综合服务 定制服务 现场服务

a.产生关于企业环境的信息 b.将信息从外部环境传递到企业内部 c.基于从环境获得的信息来制定决策 d.a和b C 2.市场研究是

a.仅仅询问顾客他们喜欢什么,不喜欢什么以及需要什么

b.多数用于营销控制目的

c.为企业与其所处的营销环境架起信息的桥梁 d.只能用于评价对营销组合调整的影响

D 3.下面哪些不是一个市场研究部门的通常业务内容? a.为一项促销活动评价营销组合变量改变所带来的影

b.辨识关于广告的法律限制 c.为一家工厂制定最有效的生产程序 d. a 和b

E 4.下面信息管理过程的几个阶段,哪个阶段不是市场研究的组成部分?

a.辨别需要哪些信息 b.收集信息 c.分析信息 d.解释信息 e.使用信息 B 5.市场研究的基本目标是:

D 8.下面哪些陈述是正确的?

a.与同企业中一样工作年限的同事相比,市场研究者常常了解更多关于消费者、行业、竞争者的信息 b.市场研究者必须具备对营销管理过程和总体管理过程的了解

c.在小企业工作的研究者与大企业工作的研究者相比,往往承担更专业化的工作任务 d. a和b

A 9.一家手工工具制造公司开展了一项调查,试图了解目标顾客们是喜欢金属护套的螺丝起子,还是更喜欢熟练塑料护套的螺丝起子,这项调查的结果最可能被用于制定营销组合的哪种决策?

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