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市场调研在我国的发展历程

市场调研在我国的发展历程

市场调研指对营销决策相关数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报,信息和资料。把握供求现状和发展趋势,为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。

一、市场调研业在我国的发展

市场调研起源于二十世纪初的欧美国家,于二十世纪八十年代初期进入中国,它是伴随着市场经济的确立而逐步成长起来的。1984年,民办的北京社会发展研究所在内部成立了社会调查中心,这是较早的有案可查的民办调研机构的开始。1986年产生了北京社会调查所(后改称为中国社会调查所、中国市场调查所)和北京社会调查事务所(后改称为中国社会调查事务所),最早将民意调查结果推向媒体。1987年7月,广州市场研究公司正式注册成立,这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。1991年下半年,在北京、广州又诞生了数家调研机构,但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。1998年,我国市场调查行业协会筹备委员会正式成立,2001年,正式成立“中国信息协会市场研究业分会”。据《中国经营报》报道:目前中国执业的市场调研机构已达800余家,1997年的行业营业额有4.5亿,1998年全国调研业营业额已高达6——8亿元人命币,与1990年的1000万元相比,已有60——80倍的增长。2007年已迅猛发展到56亿,十年间的时间增长了超过十倍。预测未来十年,行业的年增长率仍将保持在20%左右 。

按照执业主体的不同,中国市场调研机构可分为民营机构、政府机关主办机构、合资机构、学术研究及新闻单位创办机构等四种类型。民营机构又称民办机构,它是有个人独资或数个人合资创办的私营或股份制市场调查机构,目前主要分布在北京、上海、广州三地,如“零点”、“大正”等;政府机关主办机构主要指国务院各部、委、局及地方政府部门和国有企业创办的市场调研公司,如全国各级统计部门创办的各类信息咨询中心、调研中心等;合资机构主要指中外合资、中外合等联合创办的市场调研机构;学术研究和新闻单位创办机构,则指一些大专院校、科研院所和广播、电视等媒体单位创办的调研机构,如一些大学创办的统计调查所、市场调研中心、北京的央视调查咨询中心等。

在上述四类调研机构中,民营机构数量约700家,占全国执业机构总数的80%,政府机关主办机构占14%,学术研究和新闻单位创办机构占5%,合资机构约占1%。但从各类调研机构营业额构成看,数量最少的合资机构(含中方国有、民办的合资部分)占50%,位居第一,政府机关主办的机构占28%,名列第二,民营机构占20%,列第三位,学术、新闻单位创办机构占2%。

从市场调查机构的类型来看,又可以将市场调研机构分为独立性和非独立性

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