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怀化旅游现状的SWOT分析及对策

怀化旅游现状的SWOT分析及对策

怀化旅游现状的SWOT分析及对策

区域经济

怀化旅游现状的SWOT分析及对策

李玉华蒋琼

(怀化职业技术学院,湖南怀化418000)

要:为全面提升后发展地区经济建设的竞争力,文章用SWOT分析法,系统分析怀化旅游所拥有的资源优势和存在的劣势,以

及外部市场环境中所具有的机会和面临的威胁,在分析结果的基础上,提出能够突破现状、持续发展的战略对策。

关键词:怀化旅游;SWOT;对策作者简介:李玉华(1970-),女,湖南怀化人,怀化职业技术学院商贸系副教授、经济师,硕士,研究方向:高职语文教育、旅游经济。

蒋琼(1971-),湖南怀化人,湖南怀化职业技术学院讲师,硕士,研究方向:供应链管理,区域经济与发展。

中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1672-3309(2011)08-04-03doi:10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.08.02摘

旅游业作为现代三大朝阳产业之一,不仅经济效益好,而且社会效益也很高,具有较强的催化剂作用,能够促进社会、经济、文化和生态环境等各个方面协调发展。对于拥有丰富旅游资源而经济相对落后的后发展地区,以开发旅游业带动区域经济发展,是实现区域经济跨越式发展的一种有效途径。

笔者以湖南怀化旅游为个案,运用SWOT分析法系统分析怀化旅游所拥有的资源优势和存在的劣势,以及外部市场环境中所具有的机会和面临的威胁,积极构建适合怀化旅游发展的战略方案,以全面提升怀化旅游业发展的竞争力、促进区域经济的持续快速发展。

一、怀化旅游SWOT分析

怀化古称五溪之地,地处湘鄂渝黔桂五省(市、区)结合部,素有“黔滇门户”、“全楚咽喉”之称,为湖南的“西大门”。全境2.76万平方公里的土地上,森林覆盖率达68%,是全国9大生态良好区域之一。总人口509万,其中侗、苗、土家、瑶等46少数民族人口约占40%,是一个多民族聚居的山区城市。怀化交通便利,人杰地灵,生态资源、人文资源都十分丰富,具备大力发展旅游业的优越条件。但因地理、历史的原因,怀化的旅游业却直到20世纪80年代中期,才开始起步。“十一五”期间,怀化旅游业得到快速发展,期间旅游接待人次年均增长15.0%,旅游收入年均增长28.8%。2009年全市游客接待总量801.11万人次,实现旅游总收入46.91亿元,同比增长分别为75.3%和

自然保护区3个,县级自然保护区9个。比较突出的自然景观有丹霞地貌、“千岛泽国”、钟坡森林公园的涛涛林海、“湘西第一山”———洪江嵩云山、沅陵交母溪、雄溪的原始次生林、辰溪的燕子洞和溆浦飞水洞的岩溶景观等。

2、丰富独特的资源是怀化旅游业发展的基础

第一,历史文化遗存丰富。怀化是火车拖来的城市,但怀化文化渊远流长,文化遗存显示出其清晰的历史脉络。“舞水文化类群”是湖南旧石器时代历史的见证;新石器时代遗址散见于怀化各地;麻阳九曲渡江古铜矿井遗址、沅陵黔中郡遗址、虎溪山西汉墓葬;唐代“江南第一古刹”———龙兴讲寺、楚南上游第一胜迹———芙蓉楼;元代侯王墓;明清时期的中方荆坪古民居、会同高椅古村落、洪江古商城、黔城古城、通道竽头侗族古寨,其中洪江古商城被专家誉为是“中国资本主义萌芽活化石”、“清明上河图”的活版本;蜚声海内外的芷江中国抗战受降坊、通道转兵纪念地、湘西剿匪纪念塔、向警予粟裕滕代远故居、杂交水稻发源地———安江农校纪念园等,都佐证了怀化既有悠久的历史,又有璀璨的文明。

第二,民俗风情奇异多彩。怀化是多民族地区,46个民族均有精彩纷呈的风俗人情。辰河高腔、阳戏、花灯、侗戏、傩戏等地方戏曲独具地域特色,联合国教科文组织曾对辰河目连戏进行专门整理,并将其介绍到美、英、法、德、日、韩等国,黔城目连戏被联合国教科文组织誉为“中国戏剧活化石”。以盘瓠文化及傩文化内蕴为内容,以传统的苗绣、剪绣、宗教画、木板画等民间艺术为表现形式的麻阳农民画,画风自然古朴,意境深邃,是一个独具特色的画种和画派。土家族的摆手舞,侗族的踩芦笙,瑶族的盘王节,沅陵的传统龙舟赛,以及斗鸡、斗鸟、斗牛等民间习俗,号子、山歌、民谚等民间文艺,赶尸、辰州符、悬棺葬、上刀梯等风情奇观,构筑了怀化神奇而富有浓郁地方特色的民族风情。

第三,人文掌故神奇而丰富。怀化是“夸父逐日”、“夜郎自大”、“学富五车、书通二酉”、“老当益壮”、“马革裹尸”等成语的出典处;屈原、李白、杜甫、王昌龄、王阳明、

78.8%。从数据显示,怀化旅游已经进入了发展的快车道。

(一)优势分析(Strengths)

1、良好的自然生态环境是怀化旅游业发展的前提

怀化地处长江以南的东部湿润季风区,介于云贵高原东部的雪峰山脉和武陵山脉之间,地质构造较为复杂,除具有中亚热带季风湿润气候特色外,还兼有与平原、丘陵地带不同的山地多层次立体气候特征。这里山多、林多、溪多、水多、溶洞多,山水相映,清丽灵秀。全市现有省级以上森林公园8个,其中国家级森林公园2个,省级森林公园6个;自然保护区14个,其中国家级保护区2个,省级

——湖南落后山区县域经济发展研究(课题编号0910BZZ144)阶段成果。※本文为湖南省情与决策咨询研究课题—

视角

经济SHIJIAO

年第期118

4

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