中国互联网时代广播电视广告媒体策划策略选择
导读:中国互联网时代广播电视广告媒体策划策略选择。广告市场调查的最终目的是促进营销,间接目的是选择确定广告实施的方案,而直接目的在于从总体上对市场经济运行情况有一个基本的了解。其程序和步骤和一般市场调查相类似,包括确定广告市场调查目标,拟定广告市场调查计划,设计广告市场调查表,进行实地广告市场调查,统计分析广告调查资料,提出广告市场调查报告等步骤。
1广播电视媒体策划的基本任务
广播电视媒体策划要从既定广告目标出发,在选择目标受众的基础上具体拟定媒体目标和任务,即首先研究解决向谁广告(广告对象)、何时广告(广告时机和频次)的问题。
确定广告对象,即解决“向谁广告”的问题。广告对象是指一些可做出购买决策的人。这些人可能是商品的直接使用者,也可能是非使用者但对购买决策有决定性影响的人。明确了目标受众,并结合市场分析,即可拟定媒体目标和任务。广告媒体策略的基本任务就是把握各种广告媒体渠道的作用和特点,进行科学系统的选择、优化组合,选定最好的时机进行合理安排,有效、准确地将广告信息传播给广告对象。
2广播电视广告市场调查概说
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