学海网 文档下载 文档下载导航
设为首页 | 加入收藏
搜索 请输入内容:  
 导航当前位置: 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 经济/市场 > 巴黎欧莱雅,你值得拥有

巴黎欧莱雅,你值得拥有

本文主要讲了巴黎欧莱雅的品牌管理。包括其核心价值和品牌定位。

巴黎欧莱雅,你值得拥有

内容提要:L'OREAL PARIS,融合巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色,结合美丽与科技,不断创新,研发独特的产品配方,引领潮流、令人赞叹!全球女性都翘首以盼的美发、美容专家L'OREAL PARIS,其商品包括染发、护发、造型、护肤与化妆用品。不论在品质、包装上,均与欧、美、日各专柜品牌同级,提供消费者更精致的商品,与合理的价格。近一个世纪以来,欧莱雅不仅致力于钻研、生产和销售优质化妆品,同时也在美、文化、艺术、科研和公益等方面为世界作出了积极的贡献。一直以来,欧莱雅内外兼顾的品牌管理方式,外界啧啧称赞。欧莱雅认为,品牌的价值创造是建立在消费者价值的基础之上的。正是这种理念让它成为全球女性的宠儿,它让每位女性都感觉到的是“巴黎欧莱雅,我值得拥有”。 正文:1907年,年仅30岁的法国化学家欧仁 舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂,并由此创立了欧莱雅集团。其旗下品牌有:巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、美奇丝、薇姿和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。2003年底和2004年初,欧莱雅集团收购了中国市场上知名的化妆品品牌小护士和羽西。至此,欧莱雅集团在中国的品牌总数达14个。主要范围是彩妆、护肤品、减肥品、染发、护发、造型等。

欧莱雅就是这样一个注重内涵的品牌。一个囊括了美容护理方方面面的品牌,从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。在市场上拥有著名的Elsève、Studio-Line、巴黎欧莱雅专业护肤保养及其他的产品系列由世界上最富魅力的女性包括莱狄提雅卡斯塔、米拉卓渥维奇和安迪麦克道威尔所展示的巴黎式的美丽。拥有著名美容专家、彩妆师、美发师和皮肤专家,包括彩妆大师詹姆士卡里亚多斯和美发大师克里斯多夫哈邦。最重要的是,欧莱雅科研中心不断开发出包含最新科研成果的产品,满足您对美的特定需求

一、核心价值

欧莱雅的核心价值是内外兼顾。并且一直倡导“你值得拥有”的理念。作为法国的一个知名化妆品品牌,不但征服了西方人,同样也征服了东方人。这主要得益于欧莱雅深谙品牌管理之道。一直以来,欧莱雅内外兼顾的品牌管理方式被外界啧啧称赞。欧莱雅认为,品牌的价值创造是建立在消费者价值的基础之上的。正是从这个角度出发,欧莱雅通过和外部顾客保持良好的沟通,在外部顾客中树立了良好的品牌形象。

一个典型的例子就是欧莱雅的染发产品最初进入中国的时候,顾客很难接受染发的观念,许多人认为染发是“不正经”的表现。欧莱雅为了消除消费者的这种心理,主动帮助中国消费者了解染发产品,并邀请巩俐作广告代言。作为有国际知名度的中国影星,巩俐拥有标准的东方人的头发,她身上具有东方人的高贵、典雅和美丽,欧莱雅邀请她作为品牌代言人,目的是告知消费者:染发同样适合中国人,以此和中国消费者进行更好的沟通,从而来创造和引导需求。

第1页

TOP相关主题

  • 你值得拥有
  • 巴黎欧莱雅
  • 美宝莲
  • 人和商业
  • 欧莱雅 你值得拥有
  • 巴黎欧莱雅官方网
  • 巴黎欧莱雅官网
  • 巴黎欧莱雅积分兑礼

我要评论

相关文档

  • ...的美丽,你的心动”巴黎欧莱雅 你值得拥有!

    《露茜》&L’OREAL PARiS——“我的美丽,你的心动”巴黎欧莱雅 你值得拥有!_专业资料。为宣传最新推出的魅力炫彩液体唇膏及其创新心型唇刷,7月初夏的第一个周末...

  • 你值得拥有

    你值得拥有_小学作文_小学教育_教育专区。你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号 11232120 龚袁博 11 心理 1w 人与人、传者与受众、广告与消费者之间的相互...

  • 巴黎欧莱雅系列广告策略分析

    策略的分析 作者:Steven 陈——————————————————————————— 巴黎欧莱雅系列广告策略分析(完整版) Part.1 强调区间:巴黎欧莱雅,你值得拥有! ...

  • a值得拥有

    值得拥有 一看到这个话题,就想到了以句广告词“巴黎欧莱雅,你值得拥有。 ”在生活 中,我们常用值得与否来衡量事情。然而,在我心中,正义.理想.真爱,是我们 值得...

  • 巴黎欧莱雅进军中国市场案例分析

    巴黎欧莱雅你值得拥有 来自纽约的时尚品牌 欧洲大众第一品牌 中国知名度最高的大众品牌 高端 化妆 品部 中端 健康部 专业 美发部 低端 化妆 品部 资料来源: ...

  • 欧莱雅演讲

    欧莱雅对美的不断追求及其独特魅力,是你所无法抵挡 的。巴黎欧莱雅,你值得拥有。 来自法国的巴黎欧莱雅,世界最著名的美容品牌之一。在每一个 美的领域——护肤、...

  • 欧莱雅中国的品牌战略分析

    巴黎欧莱雅,你值得拥有” ,提供护肤、彩妆及染发产品;面 向大众消费层 亲和、时尚、活力、朝气; “美来自内心,美来自美宝莲” ;面 向大众消费层 塔基部分 ...

  • 巴黎欧莱雅的品牌文化分析

    巴黎欧莱雅作为欧莱雅集团主推的大众品牌之一,从其广告语“巴黎欧莱 雅, 你值得拥有” 中的值得二字就说明巴黎欧莱雅是被塑造成一个消费者买得起 的低价的且高档...

  • 欧莱雅市场细分

    二、市场细分策略巴黎欧莱雅进入中国市场至今,以其与众不同的优雅品牌形象,加上全球顶尖演员、模 特的热情演绎,向公众充分展示了“巴黎欧莱雅,你值得拥有”的理念。...

  • 欧莱雅的营销方案

    迄今为止,欧莱雅凭借其与 众不同的优雅品牌形象,加上全球顶尖演员、模特的热情演绎,向公众充分展示 了“巴黎欧莱雅,你值得拥有”的理念。目前欧莱雅已经在全国近百...

站点地图 | 文档上传 | 侵权投诉 | 手机版
新浪认证  诚信网站  绿色网站  可信网站   非经营性网站备案
本站所有资源均来自互联网,本站只负责收集和整理,均不承担任何法律责任,如有侵权等其它行为请联系我们.
文档下载 Copyright 2013 doc.xuehai.net All Rights Reserved.  email
返回顶部