后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读

中国旅游发展笔谈

——后现代主义视角下的旅游消费者行为研究（一）

Doi:10.3969/j.issn.1002－5006.2014.07.001

□□□□□□黄晨晨后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读钟士恩，章锦河从古镇旅游消费看传统性与现代性、后现代性的关系杨阿莉沙发旅行消费中的中西文化碰撞与融合：基于后现代视角的分析牛玉后现代消费需求下的历史街区旅游空间发展创新模式齐飞旅游消费者行为：后现代主义下的趋同与分化林德荣，郭晓琳时空压缩与致敬传统：后现代旅游消费行为特征

意的是云南、西藏、新疆等远离东中部人口中心的

旅游目的地的崛起和嬗变，以及可能存在的倒L形转弯。

云南、西藏、新疆等地区曾经是老、少、边、穷等落后地区的代名词。旅游目的地的形象基本是山高、路远、沟深，加上可能存在的风俗习惯不同，方

后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读

黄晨晨

（HospitalityandTourismDepartment，BuffaloStateCollege,StateUniversityofNewYork,1300ElmwoodAvenueBuffalo,NY14222，U.S.A.）

言或者语言方面的障碍，极少被选作休闲旅游目的在旅游相关研究中，旅游者和旅游目的地仿佛

地。然而，云南、西藏、新疆等地区很快转变成了是一对孪生变量。没有旅游者也就没有旅游目的

。这些地区被描绘成小众的，是与众不地可言；没有旅游目的地，旅游者无处可去，也就不“旅游圣地”

同的，被赋予了很多超越旅游的意义。比如被解读能称其为旅游者。旅游目的地的选择因而也成为

成亲近自然的场所，精神家园和心灵归宿，人类返了旅游研究中的一个核心问题，可以从不同的视

璞归真的最后家园等。不过近几年来，这些旅游地角，通过不同学科的“透镜”进行研究。本文从后现

的圣地形象在逐渐消退。去西藏、去云南已经开始代主义视角出发，结合对后现代主义的反思和批

被看成“几大俗”，标志着超越旅游的光环在消失。判，对旅游目的地选择行为进行解读，同时也是对

云南、西藏、新疆等地区完成了一次倒L形转变。笔者近些年对这一问题思考的一个小结。本文的

如果说“山还是那座山，梁也还是那道梁”，同讨论围绕三个例子，或者说三个片段展开。

样的旅游目的地为什么会有这么大的变化呢？这第一个片段：云南、西藏、新疆等旅游目的地的

种变化可以用旅游者的变化来解释。改革开放以崛起和倒L形转变

来中国极其快速的工业化和城市化，开始了向后工中华民族的历史灿烂悠久，“读万卷书，行万里

业化的转变，服务行业的比重在增大。从事服务行路”的思想深入人心。但是可以说现代意义上的旅

业的城市白领取代了少数精英成为消费、包括旅游游直到新中国成立后，尤其是改革开放以后才真正

的主力。白领对于社会和生活的焦虑，对于身份认兴起。有趣的是，早期的旅游是比较同质化的，旅

同的迷惑，对于主义、传统和结构的反抗，对于浮华游目的地的选择是趋同的。基本是游览名山大川，

和物质化的城市生活的不认同，对于传统社会性别探访名胜古迹，参观游览北京、上海等大城市，欣赏

角色的厌倦，推动一部分白领去寻找新的，属于他祖国日新月异的现代化建设成果。从地理分布上

们的旅游目的地。看，主要集中于东部和中部，然后出现了旅游目的

都市白领的这种心理状态和诉求值得进一步地的多元化。在这个多元化的过程中，尤其值得注

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