《营销策划案例分析》2020期末试题及答案

《营销策划案例分析》2020期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目

要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）

1．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是( )。

A．问卷调查与实地考察 B．人员访问与电话访问

C．询问法与观察法 D．观察法与实验法

2．-家自行车厂对自行车市场进行了．细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以( )作为其细分依据的。

A．消费心理因素 B．地理因素

C．消费行为因素 D．消费受益因素

3．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于( )。

A．定位过宽 B．定位过窄

C．定位混乱 D．定位模糊

4．企业在初创期主要采取的营销战略一般是( )。

A．集中化营销战略 B．同心多元化战略

C．纵向多元化战略 D．水平多元化战略

5．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为( )。

A．扩大产品组合策略 B．产品线延伸策略

C．产品线现代化策略 D．产品线号召策略

6．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是( )。

A．产品成本 B．竞争对手的产品价格

C．消费者的需求 D．消费者的收入水平

7．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是( )。

A．成本加成定价法 B．边际成本定价法

C，认知价值定价法 D．需求差异定价法

8．在企业的营销中，( )是最为关键，也是最不确定的。

A．销售成本预算 B．营销费用预算

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