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春兰与格力的差距为何越来越大?

财务分析

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案例正文:

春兰与格力的差距为何越来越大?1

摘 要:春兰与格力当初都是以空调起家的企业,并先后在上海与深圳证券交易所上市。但十多年后,两家公司的境况大相径庭,格力已跃居世界名牌,春兰则每况愈下。本案例采用对比的方式展现伴随这一变化的诸多企业内部因素,包括财务决策、战略选择、渠道模式、股权结构、公司治理及大股东行为。以此引导学生综合思考企业成长背后的影响因素,理解各种因素之间的联系。 关键词:财务决策;公司战略;股权结构;公司治理

0 引言

1995年8月,在首都北京举办了第50届国际统计大会。大会组委会命名了一批企业为某类产品的大王。春兰集团被授予“中国空调大王”的荣誉称号。当时的春兰空调,如日中天,连续多年居于行业首位,是中国第一个产销量超百万台的空调生产企业,紧跟其后的是格力电器。

2009年,格力入选中国世界纪录协会世界家用空调产销量世界第一,创造了多项世界之最、中国之最。2009年,空调市场的品牌关注度格局依然呈现一家独大的局面,格力以48.7%的关注度占据近半壁江山。此时的春兰早已淡出人们的视野,成为空调行业的二线品牌,其上市公司的名称前面早就戴上了“ST”的帽子。

当年空调界的老大、老二,如今为何差异如此之大?

1 公司简介

1.1格力一览

1985年,珠海市政府决定以公司为主体开发北岭工业区,由此设立了珠海经济特区工业发展总公司——珠海格力集团公司(以下简称格力集团)的前身。肩负发展特区工业,壮大珠海实力的使命,格力集团在荒地上开发工业区,带动

1.本案例由中山大学管理学院汤光华、程静雅、杨庆森、赵星辰撰写,作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。

2.本案例授权中国管理案例共享中心使用,中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。

3.本案例只供课堂讨论之用,并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。

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