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财经媒体的市场定位与营销策略

媒体策略,媒体营销策略,营销战略,营销策略,营销

新闻界ISSNl007-2438

Press

ci如ISSNl007—2438

2∞7年第6瓤200T1912R

No.6

2007.Dec.2007.匿圃

财经媒体的市场定位与营销策略

祝兴平

(中央财经大学新闻传播系,北京100081)

摘要本文对国内不同类型财经报纸的市场定位作了比较分析。并对财经报纸发展至为关键的营销策略作了探

讨。

关键词财经媒体市场定位营脊策略

中图分类号G206文献标识码AFinandalandEconomic

Media

Oil

MarketingPosition

and

MarketingStrategies

ZhuXingping

(DepartmentofJoⅢnalismandCommunication,CentralUniversityofFinanceandEconomics,Beijillg100081)

Abstract

Tiffsarticleanalysesdifferentkindsoffinancialnewspapers

on

the

issue

ofcu∞themarketingposition,andalso

dis—

strategies

ofmarketing,whichphysthecrucial

role矗thedevelopmentoffinancenewspapers.

Keywords

financialandeconomicmedia

marketingpositionmarketing

strategies

市场定位,是指媒体在运营过程中面向市场为自身所化和市场化。

设计的有关产品、受众、盈利模式、价值实现的一整套市场作为财经媒体重要组成部分的财经类杂志,最近几年竞争策略。它包括媒体本身的属性定位、利益定位和受众定也表现不俗,由于和财经类报纸在市场定位、运作方式、盈位。简单地说,市场定位就是媒体根据市场行情,确定目标利模式等方面存在差异,为方便媒体之间的比较分析,这里市场,设计内容产品,满足细分市场的受众和客户需求,实暂不把财经类杂志、广电节目、财经网媒作为考察对象。

现自身价值、受众价值和客户价值的一种竞争策略。

市场定位是媒体运营的起点和价值实现的归宿。透过二、主要财经媒体的市场定位

财经媒体的市场定位,可以清晰地分析媒体市场的分割状况,可以为不同类型财经媒体根据市场行情及时调整营销一般而言,财经媒体的市场定位需要解决两个方面的策略提供策略性意见。

问题:一是媒体的服务对象是谁?二是媒体为这些对象做些什么?因此,媒体定位应该从三个方面来予以考虑,一是受一、国内财经媒体的主要类别

众定位,二是媒体的属性与功能定位,三是利益定位。

所谓受众定位,就是分析媒介市场,确定目标受众,对目前,全国声称自己为财经报纸的不下170家。这些报媒介产品的读者定位做出判断。所谓功能定位,是指确定媒纸,按新华社新闻研究所陆小华所长的理解,大致可以分为介所要担负的职能和所要发挥的功用,是立足于受众需求五个大类:1、政经类财经媒体,如《经济日报》、新华社《经济和传播目的,对媒介产品作出决策和设计。所谓利益定位,参考报》、《人民日报》子刊《市场报》、《中国经济时报》等,其是指确定媒体能够满足受众的利益点。

基本任务是替党和政府传递权威的经济政策,反映市场资具体而言,媒介的市场定位须从以下几个方面予以考讯和服务信息。2、证券类财经媒体,如《上海证券报》、《中国量:媒介受众的总体数量、社会地位及购买能力:对媒介受证券报》、《证券时报》等三大证券媒体及《证券市场》周刊,众信息需求所达到的满意度;媒介目标市场及广告市场的这些媒体更加专注于资本市场领域。3、经济专业型财经媒占有和分割状况;社会政治、经济、文化及自然条件等各方体,如《经济学消息报》等,这是具有一定学术性的大众媒面的发展变化;媒介本身的各种条件;运营的成本投入与效体。4、行业依托型财经媒体,如《中国纺织报》《中国电力益产出的比率预测。

报》、《中国电子报》、《中国化工报》等,这类媒体的产生与发根据以上理解.我们可以对国内财经媒体的市场定位展与某个特定的行业有着天然的联系.特定的产业特性和作出总体描述和比较分析。由于诞生的历史时期不同,行业行业资源是其立足之本。5、新财经媒体,如《中国经营报》、与专业背景各异,目前,我国媒介市场上各类财经媒体的市(21世纪经济报道》、《经济观察报》、《财经时报》、《第一财经场定位、选题策划和报道风格差异较大。

日报》、《每日经济新闻》等,这类媒体以从事经营和管理的以《经济日报》、《经济参考报》、《市场报》为代表的政经高端人群为目标受众。运作方式与传统媒体相比,更加专业

类财经媒体,多数创刊于20世纪80年代中期前后,其基本

作者简介:祝兴平,中央财经大学新闻传播系副主任,副教授。

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