网络营销试卷与答案

电子商务

阶段训练三——网络营销管理试卷及答案

一 、单项选择

1、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是 （ C ）

A、网络营销离不开现代信息技术 B、网络营销的实质是顾客需求管理

C、网络营销就是网上销售 D、网络营销是现代企业整体营销的一部分

2、以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的 （ C ）

A、年轻人是主流 B、行业分布广泛 C、收入水平高 D、受教育程度高

3、以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求 （ B ） Ａ、无差异性市场营销 Ｂ、差异性市场营销 Ｃ、大规模市场营销

Ｄ、产品多样化营销

4、主要由外在刺激因素（如商品的奇特外观造型、特别低廉的价格等）引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为 （B ）

A、情绪动机 B、情感动机 C、理性动机 D、惠顾动机

5、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本 （ B）

A、时间成本 B、信息成本 C、体力成本 D、精力成本

6、宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类产品、化妆品在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度 （ B ）

A、长度 B、宽度 C、深度 D、粘度

7、以下环境因素中，哪个不属于市场中介 （C ）

A、经销商 B、储运商 C、供应商 D、营销服务机构

8、由于大多数服务的生产过程与消费过程同时进行，这就构成了服务的（ A ）

A、无形性 B、相连性 C、时间性 D、无权性

9、企业采用多品牌策略的最重要的理由是 （D ）

A、提高利润 B、加强内部竞争 C、打击竞争对手 D、占领更多分销商货架

10、在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对所有商品都适宜 （ B ）

A、数量折扣 B、季节性折扣 C、现金折扣 D、商业折扣

11、免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特性，下列哪项描述是不正确的 （ B）

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