国开作业《公共关系学》实训项目4：新闻发布会（六选一）参考（含答案）52

国开作业《公共关系学》实训项目4：新闻发布会（六选一）参考（含答案）52

新闻发布会策划方案

一、企划背景

1.自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2.周边同类项目纷纷上马且开盘时间相近分流了客户群。

3.商业合作单位不是当初投资者所认为的红星美凯龙，联心的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二、企划目的

1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且从而奠定项目广泛的市场基础；

2.透过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3.宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并透过人际传播带动新的客户群；

4.为后续新颖、独特、隆重的开盘活动充分造势营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三、活动组织

主办：房地产开发有限公司；

协办：销售公司；礼仪公司；

四、活动安排

前期筹备→活动执行→跟进炒作

1.筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：项目组办公室

第1页下一页