通过《超级女声》分析整合营销

通过《超级女声》分析整合营销

通过《超级女声》分析整合营销

1绪论

整合营销是最近出现的较为新颖的营销战略，这种新型的营销战略逐渐代替以往企业拉广告单纯靠广告效应争取消费者的传统营销手段。2005年湖南卫视与蒙牛集团合作制作的《超级女声》在当时的电视娱乐行业创造了收视奇迹，以其巨大的影响力红遍全国。本文以超级女声为例，分析整合营销在电视传媒中起到的重要作用。

1.1整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

1.2超级女声

《超级女声》是湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。

2005年度的超级女声在中国大陆地区创造了极高的收视率。据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示，超级女声播出时期，湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位（总收视率第一位为央视一套）；超级女声节目也是同时段节目的收视率第一位。8月26日总决赛的冠军得到352万的短信投票。前三甲一晚共获得800多万的选票。

2.《超级女声》市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析在《广电总局关于加强对广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省（区、市）赛事等活动管理的通知》中对于娱乐性节目明确性指出了：

1、参赛选手年龄必须在18岁以上，举办未成年人参与的全国性或跨省（区、市）赛事等活动必须单项报批。

2、举办赛事活动的广播电视播出机构要认真选好评委。评委点评要实事求是、积极健康、平等善意，不搞不切实际的吹捧，不搞令参赛选手难堪的责难，不以非理性的褒贬来取代知识性的引导。

3、各级广播电视播出机构要对赛事活动的播出加强把关，不得随意炒作，避免炒星、追星等负面效应。分赛区活动不得在当地省级卫视播出。播出的节目要力戒庸俗、低俗的现象，不能迎合少数观众的猎奇心理、审丑心态。

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