艺福堂花草茶系列广告策划方案

目录

第一部分：市场调研与分析 ................................................. - 1 -

一、背景简析 ......................................................... - 1 -

二、营销环境分析 ..................................................... - 2 -

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 .............................. - 2 -

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 ...................... - 2 -

（2）市场的政治、法律背景 .................................... - 2 -

（3）市场的文化背景 .......................................... - 2 -

2、企业市场营销环境中的微观制约因素 .............................. - 3 -

（1）企业的供应商与企业的关系 ................................ - 3 -

（2）产品的营销中间商与企业的关系 ............................ - 3 -

3、市场概况 ...................................................... - 3 -

（1）市场的规模 .............................................. - 3 -

（2）市场的构成 .............................................. - 4 -

4、营销环境分析总结 .............................................. - 5 -

（1）机会与威胁 .............................................. - 5 -

（2）优势与劣势 .............................................. - 5 -

（3）重点问题 ................................................ - 6 -

三、消费者分析 ....................................................... - 6 -

1、消费者的总体消费态势 .......................................... - 6 -

2、现有消费者分析 ................................................ - 6 -

（1）消费行为分析 ............................................ - 6 -

（2）现有消费者的态度 ........................................ - 6 -

3、潜在消费者 .................................................... - 8 -

4、消费者分析的总结 .............................................. - 9 -

四、产品分析 ......................................................... - 9 -

1、产品特征分析 .................................................. - 9 -

（1）性能 .................................................... - 9 -

（2）材质 .................................................... - 9 -

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