移动互联网商业模式浅析

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移动互联网商业模式浅析

陈圣举 中讯邮电咨询设计院咨询规划部

【摘 要】文章分析了移动互联网商业模式的三种主要类型，并结合移动互联网商业模式的未来发展趋势和目前存在的主要问题，分别从CP/SP、移动运营商两个角度提出了发展建议。【关键词】移动互联网 商业模式 移动运营商

1 移动互联网商业模式的概念和分类

移动互联网有广义和狭义之分，广义的移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端以无线的方式通过各种网络（WLAN、WiMAX、GSM、CDMA、WCDMA等）接入互联网，狭义的移动互联网是指用户通过手机、PDA或其它手持终端通过无线通信网络接入互联网。本文所指为狭义移动互联网。

目前，移动互联网上网方式主要有WAP和WWW两种，其中WAP是主流。WAP站点主要包括2类网站：一类是由运营商建立的官方网站，如中国移动建立的移动梦网，这也是目前国内最大的WAP门户网站；另一类是非官方的独立WAP网站，建立在移动运营商的无线网络之上，但独立于移动运营商。

关于商业模式的含义，理论界还没有形成统一的权威解释。本文认为商业模式是包括了产品模式、用户模式、市场模式、营销模式和盈利模式在内的一个不断变化的、有机的商业运作系统。其中，盈利模式是商业模式体系中最为核心的子模式，其他几个子模式最终的目

标都是为了实现盈利模式。

随着移动互联网产业价值链的逐渐形成，其商业模式就成为了时下业界探讨的焦点话题。本文总结移动互联网主要有以下三种商业模式：

1.1 内容类商业模式

内容类商业模式是指内容提供商通过对用户收取信息、音频、游戏、视频等内容费用盈利，典型例子如：付费信息类、手机流媒体、UGC类应用。

内容提供商可分为两种，官方内容提供商和独立内容提供商。官方内容提供商通过运营商建立的官方网站为用户提供信息内容，并由运营商代为收费，运营商提取一定比例的利益分成。计费的方式包括包月收费和按次收费两种，后者又可分为按照联网的时间、登陆的次数和发给用户信息的数量等方式。独立内容提供商则通过自己独立的WAP网站为用户提供信息内容，通过第三方进行结算，并支付一定的佣金。

该模式下内容的形式是多种多样的，在所有内容目录下的内容服务都可以收费。用户愿意支付费用的项目包括视频下载、游戏下载、音乐下载、电子杂志订阅

收稿日期：2010年2月10日

等，每个收费的网站都会提供一部分免费的内容或免费

责任编辑：左永君 zuoyongjun@mbcom.cn

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