2008年北京奥运会电视传播受众研究

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２００８年北京奥运会电视传播受众研究

作者：姚治兰

来源：《首都体育学院学报》2009年第05期

摘要：运用文献资料、问卷调查、数理统计等方法，对2008年北京奥运会电视传播受众情况进行了分析和研究。研究表明：1)电视是受众获取奥运相关信息的首选媒体；2)北京奥运会期间中国各观众群体都表现出积极踊跃的收视兴趣，呈现出全面的收视盛况；3)观众观看奥运会的最大需求是赛事信息和比赛过程；4)受众在收视过程中表现出对我国的优势项目和三大球项目关注程度高、受体育明星的影响较大、男性、年轻、中高学历观众收视增长突出、心态更加开放、对奥运明星的评判标准发生变化、在收视中获得温暖的情感体验等特点；5)北京奥运会电视传播受众的需求基本上得到了满足。

关键词：北京奥运会；电视传播；受众

中图分类号：G 80-05 文章编号：1009—783X(2009)05—0550—04 文献标志码：A

受众是传播的终点，是传播所到达的目的地。对受众的分析研究是实现成功的传播实践必不可少的前提。奥运会的传播活动中，电视媒体以其广泛的影响力、覆盖面和不可替代的视听优势、快捷优势对受众有着很大的影响。如何满足受众的需求，实现电视传播效果的最大化也是电视媒体在奥运传播过程中着重考虑的。受众研究，是北京奥运会电视传播研究的重要组成部分。

本文以中国电视观众为研究对象，以奥运赛时期间为主要研究阶段，从受众构成、受众的需求、受众的收视特点等方面对北京奥运会电视传播的受众情况进行分析和梳理。

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