中国化妆品市场分析

第

3 7 1

2 0

4

卷第年2

2

期

曰

用化学品科学 & C O S

V

。

1

.

3 7

N 2 0

o 1

.

2

月

D E T E R G E N T

M E T

I

C S

F

e b

.

4

中国化妆品市场分析

黄文君 ( ,

高

洋 ,

,

杨培成 广东广州 5 1

广州纯美个人护理品有限公司

0 8 0 4

)

摘要

:

认真分析了中国化妆品市场的现状以及变化 。

。

对高端化妆品市场

。

、

消费水平

、

消费趋势以及消费需

求进行了研究 关键词 :

对中国化妆品市场未来的发展做出推断 ;

化妆品 :

市场

;

中国

中图分类号 D

T Q /j .

6 5 8

文献标识码 i .

:

D

文章编号

:

丨

0 0 6

-

7 2 6 4

(

2 0

丨

4

)

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3

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:

1

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.

1

3

2 2 2

c n k

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.

2 0

1

4 0 2 .

.

0 0 5

目

前

,

中国已经 、

一

跃成为全球第四大化妆品市 点 日

。

占有率下降主要是因为宝洁公司在中国化妆品市

,

场均

,

仅次于美国 %

巴西和 ,

本

。

据统计

,

在未来几

场的销售额已经达到了很大规模外 ,

面临增长瓶颈 。

,

另

年金砖四国收入的增长中 8

中国的增长率将达到年 。

激烈的市场竞争也导致其增长缓慢 ,

左右

,

领先于其他金砖四国 益于其持续大量的市场投人 断的推陈出新有份额上升了 ,

欧莱雅则得

及

不产以丰富的品品牌年 1 一

欧莱雅从 2 % ,

00 7

2 0

1

2

年

,

市场占

,

3

2 0

1

2

年达到 ,

1

%

0

在高端市场 ,

中国化妆品市场在最近的几年里连续快速发展

。

雅诗兰黛的表现可圈可点 ,

其口碑产品

如小棕瓶精

据欧睿中国区的报道 长了现 9 .

,

2 0

1

2

年 ,

,

中国化妆品市场增 华以及石榴系列 。

在中国化妆品市场持续领先同类产

,

8

% 1

,

达到 4

3 2 0

亿美元 。

而零售额的增长率远 品

雅诗兰黛旗下的其他品牌

如海蓝之谜以及近年

超过全球 ,

.

%

的增长率 ,

纵观中国化妆品市场的表 新推出的天然护肤品牌悦木之源同时也得到飞速增

2 0 0 7

从零售销售额看 ,

护肤品 2 7 5 3

年

一

2 0 2 3

1

2

年持续 长 1

。

这些因素让雅诗兰黛市场份额从 上升到

_

2 0 0 7

年的不到

领先

2 0

1

1

年达到

1

亿美元亿美元亿美元

;

排名第 排名第

位的是头

%

2 0

1

2

年的

W

2

%

。

发护理品腔类产品

,

销售额为 ,

;

位的是口

销售额为

3 7

。

据中国行业研

究院 44 5

R

j

W H 2 0

S

J

K 2

q p

数据统计模 ,

,

中国抗衰老市场已经达到 1

亿元的规 随着 ,

1

年中国

G D P

增长率首次跌破

8

% 。

,

中

但仍有

0 0 0

亿元的发展空间 2 0 1

。

从增长率来看 国化妆品的零售业整体增长速度也开始放缓 ,

不过

男士护理品和儿童护理品类的增长最快

连续

5

年 即使 %

2 0

1

1

年整体经济增长匮乏 ,

,

高端类产品市场始

2

呈双位数增长 1

,

1

年

一

2 0

1

2

年的增长率分别为 终领先于大众类产品市场大众化妆品仍然占大 1

接近

个百分点 中国

,

达到

7

%

和

1

4

% ,

。

从产品定位看 2 0 1

,

3

。

除了高端化妆品 ,

目前实际销售 ,

额本身相对比

日

部分销售额场的 4

2

年达到

2 2 5

亿美元 ,

,

约为高端市 较低之外 2

更主要的增长原因在于在高端品牌中 ,

益崛起的

、

倍左右 1

。

从竞争环境看

在

2 0

1

年

,

中国市 富裕人群 ,

。

兰蔻

、

雅诗兰黛

香奈儿

场排名前

0

的化妆品品牌仍然是国际大品牌 ,

这也 以及迪奥等品牌引导整体化妆品高端市场的快速增

。

意味着中国消费者在化妆品品牌购买方面 和最愿意购买的还是国际品牌 。

最信任 长

最重要的是 另

,

中国的消费者把能够消费得起这些 ,

宝洁公司尽管面临 接近于奢侈品类的化妆品品牌 ,

把它们看成是身份地

整体市场份额的下降 占有率仍有 收稿日期 :

,

在

2 0

1

2

年

其在中国的市场 位的象征 年低了 3

一

。

方面

,

高端品牌渠道的深人也是带动 。

1

5

% -

,

虽然相比 -

2 0 0 7

个百分 化妆品市场增长的因素

近些年

,

随着内陆消费者消

20

1

4

0

1

0 3

?

-

1

8

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