旅游者_摄影节_比赛_与目的地营销_某旅游地案例定性分析

旅　游　学　刊　TOURISMTRIBUNE

第19卷　2004年第4期　双月刊　

旅游者、摄影节(比赛)与目的地营销

———某旅游地案例定性分析

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刘丹萍

(,[摘　要]策划摄影节、趣的营销手段之一起人)、协办方与参赛人?实际结果如何?立和营销?”工作。实际上,在旅游地摄影比赛中,摄影者(游客)、信息

(图片)、传播媒介(广播、电视、互联网、私人社交圈)、公众(潜在游客)等各元素间的相互作用实质上构成一个典型的

11①。正是由于旅游与摄影有着如此密切联系,策划摄影节、摄影赛事就成为众多旅游接待地感兴趣的营销手段之一“,某某风景区摄影节(大赛)”“、世界摄影家看某某胜地”“、摄影家眼中的某地”等词汇频繁出现在各种传播媒介上。

2003年11月13日至18日期间,笔者通过对国内摄影网站、旅游公共服务网站(如华夏旅游网、中国旅游资讯网)、旅游管理部门网站(如中国国家旅游局)、专题旅游网站以及旅游企业网站(如大型旅行社)等搜索、分析可知,相对于其他摄影节事,目前国内面向旅游目的地的摄影节、摄影大赛有自己的特点(见表1)。

表1　国内摄影节(比赛)特点

类别时间

特　点

较集中。一是旅游目的地的旺季,如每年5月～10月,以及“五

一”“、十一”、春节黄金周等;二是旅游淡季,目的是通过摄影比赛、摄影节烘托人气。采风(或不集中采风,只征集在某一时段、地域或主题内的图片)、

(讲座与现场指导、幻灯、影展、评奖出画册);多是各地旅游节的

重要组成部分和系列活动之一。

当地政府、摄影协会(摄影杂志社)、旅游局(或旅行社)共同举办。主张“摄影搭台、旅游唱戏”或“摄影搭台、经济唱戏”。自然风光、历史人文、传统文化、美食、体育等。

根据旅游目的地吸引力、知名度的大小和旅游业发展历史的长短,分别有国际性、全国性或地方性等不同规模。著名风景区、世界遗产地、旅游城市等。或者由一个地、市发起,如横店,目的不仅在旅游营销,旅游也同样受益。

传播过程。本文即以某旅游地摄影比赛为例,以传播学的视角,通过定性(半结构访谈)的研究方法分析该旅游地摄影赛事活动的组织者和参与人各自的动机与行为特征,并由此评价他们在目的地营销方面的贡献。

[关键词]摄影节;旅游地;市场营销;传播;编码;信道[中图分类号]F590[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2004)04-0057-07

1　问题的提出

旅游,可以说是因地域与文化上的距离感而引发的一种对美的诉求。摄影,作为一种视觉表达方式,实质是人们在自然与人文、怀旧与崇新、传承与变迁等多层面上进行的影像讨论。而旅游时拍摄到的集世间人美、物美之精粹的图片就成为旅游体验交流的“最佳共通语言”。因此,照相机被形象地称为“现代社会里旅游者重要的身份标志(identity

[1]

badge)”就并不为过了。

当今中国摄影界赛事频繁是一大特点。据统计,目前全国每年有约400个各类摄影比赛,平均每

　　3本文系2003年11月在湖北省宜昌市召开的“事件旅游及旅游目的地建设管理国际研讨会”交流文章。

程序

运作主题规模举办地

　　通过摄影节以提高举办地的知名度的案例似乎

不难找到,如法国小城蓬皮尼昂,就因举办了国际摄影节而提高了知名度,促进了当地旅游业和经济的发展②。而国内,如几届平遥摄影大赛更使这个世

①柴选.设想摄影评选.中国摄影家协会网(http:ΠΠwww.

[收稿日期]2004-04-05

[作者简介]刘丹萍(1970-),女,湖南沅陵人,中山大学旅游

发展与规划研究中心2002级博士研究生,专业人文地理,E2

mail:liudanping925@sohu.com

).2003-11-18.chinaphotocenter.comΠ

).2003②中国摄影家协会网(http:ΠΠdoc.xuehai.netΠ-11-13.

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