2014年中国KTV行业投资分析

介绍2014年KTV行业的投资预测

2014年中国KTV行业投资分析

自从1994年台湾钱柜进入大陆，掀起KTV娱乐的潮流以来，KTV已经发展了将近20年。在这20年中，KTV行业从无到有、从年轻到成熟、从小众到大众、从一家独大到激烈竞争 KTV现在正经历一个全新的历程。

进入2014年，遵循2013年KTV行业的发展道路并受2014年最新形势的影响，KTV投资行业将面临几个新状况。

1、KTV行业规模将继续扩大。受经济发展、居民收入增加的根本影响，以及受“好声音”等音乐娱乐节目火爆的波及，KTV行业重新进入到一个高速增长的态势，据估测，2013年，中国KTV的增长考虑是23%。进入2014年，中国经济增长率是7.5%，依然是世界上经济增长率最高的国家了，经济的继续发展势必推动KTV行业的整体发展。而2014年各电视台，尤其是央视推出的“好声音”类节目，也会让居民的K歌热情持续不减。

2、KTV消费人群将继续扩大。正如上文所说，经济的发展和K歌热情的增加，会推动居民选择K歌。另外，直接的因素是，2014年新的节假日的推行，将出现4个小长假，小长假期间，居民不太可能选择跨省或跨国旅行，最有可能的娱乐方式将是朋友之间的情感联络，而KTV将成为主要的情感联络场所。这个因素是2014年最具亮点的居民K歌增长推力。

3、单体KTV进入洗牌期，连锁KTV加速扩张。KTV行业的扩大跟K歌人群的增加，并不会恩惠每一家KTV。首先，KTV的竞争将加剧，不同KTV之间，不同KTV品牌之间将会加剧KTV顾客的竞争，而在竞争手段上，KTV行业一贯采用的降价将会使整个KTV行业利益受损，由于单体KTV的承受能力较低，因此，不少单体KTV将会退出市场。与此同时，连锁KTV在标准化管理、强大品牌影响力、强大资金实力支持下将会加速KTV市场的圈地占山，兼并单体KTV将是其中主要的圈地手段。

4、单体KTV生意与连锁KTV生意将出现冰火两重天。KTV市场对KTV消费人群的培育，再加上市场品牌对KTV消费人群的引导，KTV的消费人群也会出现品牌导向行为。届时，KTV的装修跟KTV的位置将不再是KTV生意的主要影响因素，KTV的品牌成为消费者主要考虑的消费因素。知名KTV品牌，如宝乐迪、钱柜等将会出现门庭若市的局面，而单体KTV将会门可罗雀，进入恶性循环。

5、高档KTV将出现并迅速占领部分市场。中国社会的发展有一个明显的特点，就是贫富差距大，不仅如此，富裕阶层还在极力标榜自己的地位。因此，在娱乐场所的选择上，为迎合富裕阶层而出现的高档KTV将大行其道。中国的富裕阶层大概等同美国的人口总数，这部分人的消费能力简言之就是不差钱。虽然今年国家层面的节俭之风使许多高档消费娱乐场所受冷，但是一方面KTV不在政府官员限制进入的场所，另一方面按照惯例，节俭之风在2014年将会基本消失，基于以上判断，高档KTV2014年将会很火。

6、生存下来的或者说品牌KTV将会获得丰厚利润。基于行业对价格战的抛弃，KTV消费人群的人均消费额将会提升，并且由于KTV消费人群的集中，品牌KTV在2014年的日子将会过的很滋润，即便是在淡季，由于消费人群的集聚，生意也会差不到哪去。另外由于对KTV消费形态的逐渐认可，消费者在KTV的酒水、事物消费额将会翻倍上涨。娱乐时代的时代气息，将会使消费者更看重娱乐的感觉。

7、量贩式KTV更加彰显主流。当前，市场上存在着诸多KTV形态，不过在2014年，量贩式KTV将完成KTV形态的位置确定。相比于其他KTV形态，量贩式KTV具有更多优势。服务更加自主，也就说明隐蔽性更好，而在娱乐的同时，消费者是不想被陌生人打搅的，这一点，体现量贩式KTV的特色；价格更为透明，消费者素质的提升，让消费者的消费更加理性，对于价格的关注度也就更高，即便是对价格高低持无所谓态度，但是对价格是否准确确是很关心的，明码标价是量贩式KTV的有一个优势；评价消费、会员服务，让富裕阶层

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