发行放映局限对我国电影院线商业模式的影响分析

2 0 1 3年 1 O月 第 1 1卷第 4期总 4 2期

北京联合大学学报 (人文社会科学版) J o u r n a l o f B e i j i n g U n i o n U n i v e r s i t y ( H u m a n i t i e s a n d S o c i a l S c i e n c e s )

O c t .2 0 1 3 V o 1 . 1 1 N o . 4 S u m N o . 4 2

发行放映局限对我国电影院线商业模式的影响分析 陈少峰 (北京大学

郑秋艳 1 0 0 8 7 1 )

文化产业研究院，北京

[摘要] 目前院线行业化商业模式共性明显，院线企业实现价值主要依靠院线扩张、影院建 设、价格战、档期战等其他企业可复制的低端手段。过度依赖票房分账而分账体系不够合理导致 近年制片、发行、放映三方纷争不断，并催生束缚院线发展的两大问题：一是票价问题，二是影院

诚信问题。院线缺乏核心竞争力，千院一片现象严重：市场上发行的中、外电影内容同质化严重；

主流的发行渠道粗放、发行模式单一加剧“档期战”和中小成本电影难入院线；院线对具有艺术价 值和商业价值的中小成本电影的选择和排期缺乏科学合理的长远考虑。 [关键词] 发行放映局限；中国电影院线；商业模式[中图分类号] J 9 4 6 [文献标志码] A [文章编号】 1 6 7 2 - 4 9 1 7 ( 2 o 1 3 ) 0 4 - 0 0 2 3 05 - 张、影院建设、价格战、档期战等其他企业可复制的低端手段。 我国电影院线商业模式概况

新世纪以来，电影产业化推进速度加快。2 0 0 1

年l 2月 1 8日，国家广电总局与文化部联合下发了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》,明确实 行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接

一

、

我国主流院线形成于 2 0 0 2年 6月院线改革后，由全国 3 0多条院线下属的所有配备计算机售票系统的影院所组成的终端放映市场，至2 0 1 2年底，主流院线影院基本全面实现数字化放映。往年 一

向院线公司

供片，而且用行政和经济手段强行规定 了院线制的时间表，鼓励电影业跨省经营。2 0 0 2年

开始，以新的《电影管理条例》颁发为总标志，中国电 影业开始了新一轮的体制改革和产业化进程。院线制通过改变电影的发行放映体制，成为中国电影产业的主要推动力，并带动中国电影的蓬勃发展，年生产和上映的电影数量急剧攀升，电影票房从 2 0 0 2年

线城市市场影院建设过热的状况，蔓延至江苏、

浙江、山东、重庆等热点二三线城市，约6 0%的银幕建设在二三线城市、县级城市，其中中小城市、中西部地区占全国新增银幕数的 5 0%以上，预计今后一段时间，影院建设将继续保持较高的增长速度，并进一步向中小城市、中西部地区或大城市的外围区域集中…。 电影院线行业的佼佼者如万达院线、中影星美

的9 . 5亿元飙升至 2 0 1 2年高达 1 7 0亿元。 2 0 1 1年 3 9条运行的电影院线中有 2 3条院线票房过亿； 2 0 1 2年 4 6条院线有 2 5条院线年度票房收入过亿，万达院线票房过 2 0亿。各方资本纷纷 涌入，影院建设如火如荼，电影设备和服务制度不

院线、广东大地院线等根据自身的优势和特点，优 化商业模式，这些年度票房上亿元的院线不断扩大规模，通过规模化、集中化的经营能缩减院线的平均单位成本，促进商业模式的优化。然而，目前院

断改进，除了一线城市，二三线城市和一些乡镇也逐渐成为院线拓展的市场。但与此同时，因发行放映等方面的局限，院线和影院终端的问题逐渐显露：上映国产电影占生产电影总数比例低，且上映的电影题材类型同质化严重、质量参差不齐，院线和影院千院一片，院线实现价值主要依靠院线扩

线行业化商业模式共性明显，包括万达、中影星美等在内的大多数院线在商业模式方面鲜有创新之举，院线企业实现价值主要依靠院线扩张、影院建设、价格战、档期战等其他企业可复制的低端手段。

[收稿日期] 2 0 1 3— 0 8— 3 0

[基金项目] 国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战

略研究” (编号： 1 0 z d& 0 2 1 ) [作者简介] 陈少峰 ( 1 9 6 4一),男，福建漳浦人，北京大学文化产业研究院副院长；郑秋艳 ( 1 9 8 2一),女，福建永春人， 北京大学文化产业研究院研究助理。本文由郑秋艳执笔。

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