搜索引擎作弊与反作弊的险恶江湖

搜索引擎作弊与反作弊的险恶江湖

所谓搜索引擎作弊，用百度《搜索引擎优化指南2.0》中的话来说，就是“任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。”因为“实际上完美的系统是不存在的”。

所有搜索引擎判断作弊的最高标准是：“如果没有搜索引擎，你(还)会不会这么做?或者说，某种方法是否只是为了搜索引擎而采用?”

但并不是一切“专门针对搜索引擎”而做的出格技术行为就马上会受到搜索引擎的制裁，搜索引擎不但要通过一段时间判断你是否是规律性行为——有意识针对搜索引擎这样做;同时它更需要时间来判断这个出格技术行为的普遍危害性——是否已经泛滥到对搜索引擎造成了极大威胁的地步，按照百度《搜索引擎优化指南2.0》说法就是：“(作弊)最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到(多数)用户的搜索体验”。

这就意味着，如果仅仅只是极少数人的控制在一定规模范围内的极少数网站的小规模操作行为，绝对不会引起搜索引擎的高度关注，作弊者可以在较长一段时间内“闷声发大财”，因此那些搜索引擎作弊先行者声称自己通过作弊赚到大钱往往是真的——这不仅因为任何技术系统都容忍一定的数据偏差，更是因为这样的行为还远没有到千夫所指，“不杀不足以平民愤”的地步。

但“纸永远是包不住火的”——火来自于作弊者对金钱名声追求的无休止欲望，没有一个秘密会永远是秘密，尤其在高度商业化的今天，如此能带来巨大商业利益的技术手段传播速度显然更快，而如此非常规技术手段的大面积普及应用，使得搜索引擎排名技术缺陷不断地被放大，搜索引擎排名公正性、合理性顿时消失，“是可忍，孰不可忍”，这时候搜索引擎就不得不对这样的非常规技术手段重拳出击了。

搜索引擎对于作弊者如此迟来的打击用一句昆明话说，就是“偷牛的没逮着，逮着拔桩的”。这样概括总体来说不错，因为“偷牛的”即使被惩罚，他们也已经获得了他们想要的东西;但绝大多数人云亦云的“拔桩者”却是连“拴牛的桩”都没有看见就被处罚了。

但从搜索引擎角度来说，众多“拔桩的”跟随效应对搜索引擎的整体破坏性危害远远大于个别“偷牛的”小规模行为，不得不施以重手——虽然往往“偷牛的”先行者从同样的“偷窃性”行为中获利更大。

这样大面积惩罚虽然从搜索引擎角度来说，有一定合理性，可往往又带来了涉及面较广涉嫌作弊网站经营者“被误杀”的“不公平”哭诉、投诉——更何况其中还有真正的“误杀”存在，这对搜索引擎品牌形象的负面伤害很大;那些站长不停的投诉也使得搜索引擎工作效率大为降低。

最典型的例子就是始于6月中旬的“百度大地震”之后各种“骂百度”、“恶意点击百度推广网站”的行为，还有80%以上的海量无效投诉。

因此，在8月10日“百度站长活动日”中，百度Lee才会有“互联网很复杂，人心更复杂”答非所问的感慨，这真的很耐人寻味。

这样的感慨表明，在搜索引擎商业化价值与日俱增，作弊成本极低，众多作弊者对搜索引擎漏洞可能带来的巨大利益虎视眈眈的情况下，搜索引擎对于所有作弊者持有那种深深的不信任感。原来那种“所有网站都是用心经营，不会作弊”的“善意优先”预设立场早已被抛弃，搜索引擎不得不一次次地更新算法，升级反作弊策略——将每一个网站都看作是不能信任的潜在作弊者来对待。

实际上，搜索引擎新站考查期(无论百度延迟收录，还是谷歌“沙盒效应”)就是“将每一个新上线网站都看作是不能信任的潜在作弊者来对待”的范例——搜索引擎认为，所有新网站运营者动机都值得怀疑，必须通过搜索引擎新站考查期来考验网站运营者：不收录你，不给

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