网店实体店联合发展探析报告

随着电子商务的飞速发展，网店作为一种新型的营销模式应运而生，并且以其独有的优势受到广大消费者的青睐，因此越来越多的人开始选择网上购物。它的产生和发展对传统营销模式的实体店造成相当大的冲击和压力。虽然实体店腹背受敌，但是从当今经济发展状况，尤其是我国的发展状况来看，它依然有存在和继续发展的必要性，而且网店也同样有不可忽视的弊端。因此，二者联合才能实现互利共赢。

一、我国网店与实体店发展现状

( 一) 网店发展状况

随着我国经济的不断发展以及互联网技术的不断提高，电子商务在我国已取得突飞猛进的发展， 2007 － 2010 年保持30%以上的增速， 2011 年成交额达到0. 6 万亿元。我国电子商务研究中心发布了《2012 年度中国网络零售市场数据监测报告》报告显示，截至2012 年年底，我国网络零售市场交易规模已占当年社会消费品零售总额的6.3%。而这一比例在2011 年仅为4.4%。我国电子商务研究中心还表示，这一比例还将保持上升趋势，到2013 能会达到7. 4%。近几年来，我国网购市场规模而言也有较大幅度的增长趋势。与网络用户规模相比，国内网购市场的交易规模扩张的速度更快———2012 年我国网络零售市场成交额高达13205 亿元，比2011 年增长了64. 7%。另外，网店数量也日益增加，以2010 年上半年为例，我国个人网店数量已经达到1200 万家。因此可以说，在我国网店发展前景广阔。

( 二) 实体店发展状况

近年来，在我国由于受网店的猛烈冲击，实体店发展日趋衰退。越来越多的人把实体店当做“试衣间”，消费者只是试穿，而不购买。因此，很多知名品牌实体店因经营不善被迫宣布关闭，例如李宁专卖店。

根据李宁公司公布的消息，去年李宁精简及合理化销售网络，关闭店效低的门店，新开了更有增长潜力的门店。至2012年年底，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。也就是说，仅2012年一年，李宁就在国内关闭了1821家专卖店。其实不仅李宁，其他运动品牌都在经历关门潮。根据近日披露的2012年年报，李宁、安踏、匹

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