浅析公交移动电视的现状及策略

随着政治、经济、社会文化的变化和发展,人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化,特别是城市建设与交通日渐发达与成熟,使得大众的户外活动时间显著增加,生活范围得到大幅拓展,进而催生了一系列的户外媒体,公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介,更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的＂第六媒体＂。公交移动电视变固定接

今传媒

2 1年第6 02期

媒介经营

浅析公交移动电视的现状及策略 解婷，田轲 (广西师范学院新闻传播学院，广西南宁 50 0 ) 3 0 1 摘要：随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已 经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、播、电视、电视、广户外、网络之后的“ 第 六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。

关键词：移动公交；新媒体；传播 中图分类号： G 0 . 2 62 文献标识码：A 文章编号：1 7 .12 (0 2 60 6—2 6 28 2 2 1 )0 .0 90

一

、

时代特色催生公交移动电视

的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目 的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[。 1 J

社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促 3全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播 .进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射， 体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速 源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做， 接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收， 时间，从而获得了很好的发展空间。 受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯， 作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体又

为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息形成良好的互补关系。有分析表明，6: 0 0至9: 0 1 0 的及时传播。 0与 7: 0

此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式

至 1 0这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电 8: 0 视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，

4内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、 . 流动强等特点，因此与传统电视受众相比，移动公交电视受

这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空众是一群特殊的群体。与传统电视节目形式所不同的是，公间，据央视一索福瑞统计数据显示，有4 . 35%的户外人群是在交移动电视节目多以短小精悍的版块形式出现。此外，由于移动公交上收看电视节目的。 乘客在公交车上停留时间有限且上下车时间不一，所以为避 免打断电视节目内容的完整，节目播出的时间都不是很长，

二、公交移动电视的优劣分析 ( )公交移动电视的传播优势一 1盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大， .覆 因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，

多以短小精悍为制作标准。同时，为在最短时间内最大限度 的抓住乘客的注意力，节目主要以新闻资讯类和娱乐类节目

为主，力求节目新颖精致。 5播出及时快捷。公交移动电视打破了传统电视必须在 .

随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了某个固定的地方观看的局限性，扩大了传播范围，同时又继进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公承了传统电视媒体即时传播的特点，突破传播范围之余又保 交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的证了新闻信息的时效性，充分发挥了其新媒体的传播优势。不仅能够让受众在乘车过程中随时随地看电视，更保障了乘覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。 2强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受客对于最新信息和重大新闻的需求，让受众即使在乘车中也 .众不仅身处在封闭环

境里，同时也没有自主选择电视节目的不错过对于新闻信息的接收。公交移动电视精致优良的电视权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，节目，不仅极大地满足受众对于信息接收的要求，更填补了

即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目乘客在无聊旅途中的空白。

收稿日期：2 1.40 0 20 .5

作者简介：解婷，女，广西师范学院新闻传播学院新闻学硕士研究生，主要从事新闻理论研究；田轲，男，广西师范学院新闻传播学 院新闻学硕士研究生，主要从事新闻理论研究。 6 9

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