商标翻译中的文化禁忌及翻译策略

商标是商品的标记,是一座建立在商品与消费者之间的桥梁,商标翻译质量的优劣与一个企业的经济运行有着直接的影响,而中英文化差异增加了商标翻译的难度。本文结合一些商标翻译的实例探讨了商标翻译中的一些文化禁忌,并提出了一些翻译策略。

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商标翻译中的文化 C及译策略 禁忌 X翻；,了 周湘婷 (湖南科技大学外国语学院 .南湘潭湖 摘要：商标是商品的标记，一座建立在商品与消费是者之间的桥梁，商标翻译质量的优劣与一个企业的经济运行有着直接的影响，中英文化差异增加了商标翻译的难度本而文结合一些商标翻译的实例探讨了商标翻译中的一些文化禁忌，并提出了一些翻译策略。 关键词：标翻译文化禁忌翻译策略商 一

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西方指喋喋不休令人厌烦之人 )。等 2不同文化下数字的寓意不同 . O:度人认为以0印结尾的数是积极的

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前言

随着国际经济交流的日益频繁，许多的公司企业为了扩大市场和利润，始走出国门，开与此同时越来越多的外国产品也涌人中国。而这种商品是否能在一个陌生的地方打开市场、 获得市场、占领市场，而在消费者心目中树立起一个良好的从品牌形象，标起着举足轻重的作用。但是，商由于各个国家所处地理位置、俗文化、教信仰、费观念的不同 .英文互风宗消中译须涉及文化的差异，此，们在将一种语言翻译到另一种因我语言中时既要保留原文的精华 .要做到迎合消费者的心理。义 由于国家间文化的差异，取得商标翻译的成功 .译工作者要翻只有在不断的翻译实践中才能掌握成功商标翻译的策略。 二、标翻译中的文化禁忌商因为每个国家有着各自不同的社会历史文化背景，因此在国际贸易中。常会出现这种案例 .种产品在一个国家非经某常受欢迎 .在另一个国家却遭受冷落。而这就是译者在翻译商标时没有充分考虑文化及历史背景，造成了这种营销失败的情况。对译者提出了更高的要求，各个国家的文化及文化这对禁忌都要有一定程度的了解，这样在商标翻译过程中才不会出现这种营销失败的情况下面来了解下各个国家有哪些文化禁忌。 1不同文化下动物的寓意不同 .

1在西方人的眼里，是代表完美、尊、始。: 1独起 3希

腊及埃及人认为 3表神性、贵、瑞。:代尊祥而一些西方国家视为不吉祥数 4朝鲜及日本还有中国认为这个数字不吉利；:阿拉伯人： 则认为代表长生不老，并且很重视这个数字。 6日本人眼里眼里代表无懒、流子、用之人。:二无 7些欧美人认为是吉祥如意的，新加坡人的观念却是：而 相反的。

熊猫：我国被视为珍兽、物，在穆斯林国家中却以在宠但 形似肥猪而被贬斥。非洲商标也禁用熊猫。 大象：在印度、斯里兰卡等国家是吉祥之物和庄严的象征。但在欧洲一些国家，象却是笨蛋的同义词。大 孔雀：我国及东南亚各地是吉祥和美的象征，度还尊在印其为国鸟，欧洲人却把孔雀看作是祸害。但 猫头鹰：国视为不祥之兆，方人则把它看作是智慧、我西 勇猛和刚毅的化身，瑞士人却除外。但 蝙蝠：方看作是恐怖、亡和不吉利的象征，小孩也西死连知道它是“血鬼”而我国却将它寓意为幸福，作是吉祥吸；看 之兆。 狗：西方被视为忠诚的伴侣，法律保护。反，洲北在受相非部一些国家的人却讨厌狗和忌讳狗。 猫：在许多国家被视为宠物，洲人认为猫能带来好运，欧 但西方国家也有不少人认为黑猫是不祥之物。

8在中国是一个很吉利的数字，“”音很像，们：和发的人选号码时都倾向选这个数字。而在新加坡人认为这个数字不顺利。 1西方国家和新加坡认为这个数字会带来厄运和不幸。 3: 所以在西方国家没有 1层楼 3数字的神化还有很多，于篇幅就不一一列举了，也表限这明了存在的东西方差异。在我国有“ 6”“ 9”“六福” 6 6、 9 9、金、“元”“ j、三枪”“三香”这些数字用作商标的商品。欧、十等在美则能够见到以“ - p、 Mi e e”“ - lv n等为商标 7 U”“ l Svn、7 Eee” d的商品，要把“ 6”“三香”样的商品出口到英美就会但 6 6、十这遇到麻烦，因为“i”象征魔鬼、 i e n不吉利的数字， s x t￣e是 h而 t e在贝宁、茨瓦纳等地被视为不

吉祥数。 h e r博 我们一时间难以掌握每个国家的文化 .这需要我们平常多用心积累这方面的知识 .从而在商标翻译中避免触碰到他国的文化禁忌。 三、标翻译的策略商商标译名的选择直接影响到企业形象及其营销策略的成功与否 .至关乎到企业的生死存亡。商标翻译并不是简单甚但的文字对应。涉及不同国家的文化及其差异，它因此。译商翻标首先要了解商标的背景来历，用恰当的翻译方法和技巧，运 使译名既准确贴切，失原名的文化内涵，达到宣传和促销不又商品的目的。 1意译 .

兔：多国家把兔子看作是可爱的温驯小动物，在澳洲许但却是例外。因为兔子吃牧草，羊毛生产的祸害，以他们不是所喜欢“”商标的商品。兔牌 仙鹤：国把它作为吉祥、寿的象征，法国人却认为我长而仙鹤是蠢汉的代称。黄鹤”英文有“吉祥的起重机”意。“的不之 更多的还有“凤凰”我国传说中是一种神异动物，表在代“气、乐和优雅”人们相信骑“凰”运快 .凤自行车能带来好运气，在西方文化传说中凤凰是一种不死鸟，“生”“而有再、复活”意思，等因此该商品在西方无人问津也就不奇怪了。相似的例子还有“白象”在西方是无用而累赘的东西 )“鹊”在 (、喜 (

意译又可分为纯意译，意译和增减意译。择 某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，时可以用纯意译。如： et 这例 N se l (巢 )品是以其创始人N s e名的，以母鸟在巢中喂食雀食 et命 l并雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“适地安顿下舒来”“偎”和依。而N se et雀巢 )同一词根， et与n s l (为故用“巢”雀 来作此翻译。它作奶粉的品牌体现无限的母爱，现商品在用表日常生活中的作用。 有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法将商标的内涵完全表达出来。或者有些商标字面含义有好几层 .无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表达出来

。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳的、最具代表性的一个意义。如： o d o a y良友 )烟，例 G o mp n ( C香 G o o F n可译为“朋友”“伙伴”“ odC m, v a好、好、良友”“公司”、好 等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”为商标。作 增减意译是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思 .翻译后的商标更适合消费。意译的例子有使减香烟品牌 Ma b r,即 Ma wa sR me e L v e a s f l r oo nAl y e mb m o eB c ueo R m ni O l的首字母缩略词 (coy,汉语无此修辞手 o a t n c y arnm)但

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