当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 高等教育 > 研究生入学考试 > 中山大学传播学硕士参考书-专业目录-分数线-考研笔记十2016年考研,中山大学考研,中山大学考研参考书,中山大学考研真题解析,育明教育广州分校,6年来辅导帮助众多学子考上,中山大学,中山大学考研经验分享,中山大学考研专业课笔记,中山大学考录比
中山大学传播学硕士参考书-专业目录-分数线-考研笔记十（7-20）传播学名词解释
1、传播效果的魔弹论和皮下注射论
媒介本身被认为是根据媒介和媒介内容的控制者的意志，以强大的力量去形成舆论和信念、改变人们的生活习惯并指导人们的行为（BauerandBauer，1960）。核心观点，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的饿态度和意见，甚至直接支配他们的行为。对第一次世界大战中宣传心理战的效果研究则进一步促成了这样一种观点：媒介是万能的，可以随心所欲地影响受众，从而产生巨大的传播效果。在两次世界大战之间的几十年内，大众传媒
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