报业尴尬应对有方

十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》,最重大的意义在于将科学发展观作为中国经济社会发展的指导思想,统领“十一五”规划的战略目标、发展重点和保障措施.报业作为我国国民经济和社会生活的一个重要内容,应该也必须坚持以科学发展观统领发展全局,切实转变发展观念,创新发展模式,提高发展质量,使报业发展步入科学的、健康的、可持

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文/可夫张

十六届五中全会通过的 (《中共中央程度上存在发展结构单一的问题：是动报业经济增长方式的转变。一关于制定国民经济和社会发展第十一经济结构单一，除了报业主业的发行和个五年规划的建议，重大的意义在广告外，没有任何一家报社真正拥有最还于将科学发展观作为中国经济社会发展一

三.要缓解当前报业过度竞争现象报业过度竞争的问题实际上是过

个做得相当不错的报业相关产业和非去数量型经济增长方式结出的恶果。以

对 J0万的指导思想，领“一五”规划的战报业产业；二是收入结构单一，除了广长沙为例，一个常住人口不￣ 2 0、统十

略目标、展重点和保障措施。报业作告、行收入，他收入相当有限；是城区面积不过 2平方公里的中部地区发发其三 00

家其为我国国民经济和社会生活的一个重要利润结构单一，除了广告和党报发行 (除的省会城市来说，同城 6日报 (中内容，该也必须坚持以科学发展砚统应

家是都市报性质的日报 )够多了。且而 (《长沙晚报外 )有利润，其余基本上无 S

领发展全局，实转变发展观念，新钱可赚，其是都市报发行都是“钱这些报纸的内容普遍相同，态十分接切创尤赔形

有只发展模式，提高发展质量，报业发展赚吆喝”,使靠广告收入弥补发行亏损；四近，较强的可替代性，因分属不同除便步入科学的、康的、健可持续的发展轨是地区结构单一，省级党报和少数几的上级单位和行政部门，各占地盘展道

家都市报外，其余各家报社都只是在所开激烈竞争。为了争抢有限的市场蛋糕，在地域范围内耕种“自留地”很少涉足各家报社不遗余力、择手段，业竞，不报广告竞相打折，其他地区。持科学发展观，坚就是要努争已有恶性化的倾向：坚持以科学发展观发展报业，不仅力调整和优化报业经济结构，发行不计成本，报竞相吹嘘自己的发各

仅是贯彻落实十六届五中全会精神的需

发布对自己有利

而于二、要解决当前报业增长方式粗放行量和广告收入，竞争对手有损、来源渠道不明的数据，

要，更重要的是要将此作为破解当前报问题业发展中一些急需解决的困难和障碍

以湖南为例，湖南报业传统经营方甚至报纸之间互相点名攻击，者莫衷读一

的“钥匙”,作为谋划报业“~五”期式占据主导，营收入粗放增长。产十经讲间发展乃至更长远发展的“南针”,指

是。不规范的、无序的报业竞争一是

出不讲成本，速度忽视质量，乎所严重影响了媒体的公信力；讲几二是导致各

投报作为凝聚人心、共创和谐报业的思想武有的报社都在高成本运行，营效益和家报社的成本攀升、入增大，业的经人管理等资源浪器，为推动报业全面、调、作协可持续发经营质量有一定幅度滑坡在这种发展各项资源包括物资、力、展的纲领。一

模式下，免出现投入产出效率不高，难

费严重，业利润萎缩，目前湖南报业报已经进入了微利甚至是零利润、负利润

要改变当前报业发展结构普遍能源 (电力)原材料 (张、如、纸油墨等)

单一的现象

三的高消耗、效率，目投资、水平重时代；是导致国有资产流失，因为无低盲低

从目前国内各报业集团的实践来复建设等情况；些报业建设项目本来论是降价促销还是礼品回扣，际上受一实四看，中国报业已基本实现报业发展产业可以少投入，预算超概算，算超预损的都是国有资产；是大大增加了管却决

浪某化、业经营结构多元化，报但是，就全国算，费很大；些投资建设项目由于理部门的管理难度。坚持科学发展观，报大多数报社来说，业结构单一的现象可行性论证不充分，报领导盲目拍板，策就是要推动报业发展有序化、业竞争决造某实现报业的全面协调可持续发十分普遍。以湖南报业市场为例，湖失误，成巨大损失；些方面管理粗规范化，除跑漏运南 1报、 3长沙晚报两个报业集团外，其余放，、冒、滴、严重，营成本增大展数十家地市级党报社和专业报社在不同等等。持科

学发展观，是要努力推坚就

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