当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 总结/汇报 > 从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨(改)从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨
什么是旅游目的地形象? 它是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象。
旅游目的地形象研究始于20世纪70年代，并逐渐得到广泛关注。自1971年美国科罗拉多州立大学Hunt的博士论文“形象旅游发展的一个因素”探讨旅游地开发形象因素的意义以来，国际上掀起了旅游目的地形象的研究热潮。1998年李蕾蕾撰写了《旅游地形象策划:理论与实务》，这是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。现代旅游发展已经进入了“形象导向”阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游开发的方向，从而对目的地的经济、社会和环境发展产生深远影响。
旅游目的地形象是吸引游客最关键的因素之一，是旅游整体营销理念中的重要概念。本文从旅游者角度探讨了旅游目的地形象的可感知性与不可感知性，并提出了正确运用旅游地形象要素进行形象策划的观点。随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的研究者发现，目的地形象问题是吸引旅客最关键的因素之一。只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象，才能保证稳定的客源。同样，形象所能产生的推动效应，对新兴的旅游发源地未来的发展起着至关重要的作用。而且，由于旅游供给的分散连缀性和旅游者的感知特点，涵盖目的地内多个要素综合信息的
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, 2003 文章编号 :1000 - 8462 ( 2003) 02 - 0280 - 05 旅游感知形象...从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨 [J ] . 旅游学 刊 ,2000 , (1) ....
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