当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 高等教育 > 研究生入学考试 > 深圳大学传播学の广告学真题04-11年(带试卷截图) 个人整理精品深大广告真题04-11年,传播学考研必备精品。
一、 简答题（共80分）
1. 广告的强制性属性
2. 《Printis Ink》杂志的《广告法草案》
3. Rpsser Reeves 的“USP”理论
4. 会商思维法
5. 开展DM的条件
6. 媒体评价指标中的“到达率”
7. 广告心里效果测评
8. 有限服务型的广告公司
二、 论述题（共70分）
1. 论广告在整合营销传播中的地位
2. 试举例评述饮品广告的诉求点差异
一、名词解释（共50分，每题10分）
1. 广告接触率
2. USP
3. 广告预算的销售单位法
4. 会商思维法
5. Point Of Purchase
二、简答题（共45分，每题15分）
1. 广告的基本属性
2.. 礼品广告的特点
3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》
三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）
1. 试评析“脑白金”的广告诉求
2. 论广告道德规范
一、名词解释（每小题10′，共计20 ′）
1. 到达率
2. 广告审查制度
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