产品生命周期理论对我国的启示

段瑶122201101106

产品生命周期理论对我国的启示

提要 在论述了产品生命周期理论基础上，探讨了产品生命周期理论对我国企业合理利用外资和对我国企业开展跨国经营的启示。论述了应用产品生命周期理论对指导我国企业开展跨国经营活动的可行性、经营思路和必要的扬弃。

关键词 产品生命周期 发展战略 企业经营

一、产品生命周期理论综述

费农的产品周期理论

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，他把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。本文用产品生命周期曲线来描述产品的生命周期过程，进而来阐述产品生命周期理论。

其他典型的产品生命周期理论

除费农外，其他学者在关于产品生命周期各个阶段的划分，以及产品生命周期曲线的描述方面，不同的学者从不同的角度提出了不同的衡量指标,国外学者科特勒·菲利普采用销售和利润作为纵坐标来衡量。国内的学者胡坚在“产品生命周期的分析与预测方法”一文中使用销售增长率法来描述产品生命周期阶段。认为产品销售增长率小于 10% 为导入期，大于 10%为成长期，在0-10% 之间为成熟期，小于0，即为负数时，则是衰退期;根据胡坚的描述，产品生命周期可划分为四个阶段:即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

二、产品生命周期理论对我国的启示

（一）产品生命周期理论对我国对外贸易的启示

根据产品生命周期论，一个新产品的技术发展大致经过新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段。在上述三个不同阶段，对生产要素的需求也有所不同。因此，生产和出口该产品的比较优势会随着生产要素密集性的变动而在国家间转移。在开放条件下一国通过对外贸易，尤其是引进外资、发展加工贸易，积极主动地参与国际分工，承接国际产业的转移，获得比较优势的动态转移。在开放条件下，发展中国家应通过引进——吸收——辐射。发展主导产业及相关配套产业。制订恰当的产业政策，选择在产业生命周期中处于幼稚或发展初期阶段的主导产业，制订具有前瞻性的产业政策。从我国来看，要以产品生命周期论指导产业升级和贸易结构的优化。

（1）增加产品差异化。在当前不完全竞争的市场条件下，产品差异为发展巾国家提高对外贸易竞争力提供了有益的思路。即使是处于产品生命周期巾的标准

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