基于博弈论视角的文化产业制度建设

■2011年第4期■现代管理科学■名家观察

基于博弈论视角的文化产业制度建设

●周莉

顾江

摘要：我国文化产业已成为促进经济增长的新源泉，但与发达国家相比仍存在差距，特别是文化产业制度建设长期

缺位，已成为制约文化产业发展的瓶颈。文章试图从博弈论视角来分析文化产业中政府、市场、企业三者的关系，通过总结和借鉴发达国家文化制度建设的经验，提出文化产业制度建设的对策建议。

关键词：文化产业；制度建设；博弈论

文化产业的发展不仅关系到经济的发展，还是市场经济条件下繁荣社会文化、满足居民精神文化需求的重要途径。近年来随着国民经济的快速发展，我国文化产业发展对经济社会发展的贡献度不断提升，但是与发达国家相比还有差距。究其原因，文化产业制度建设长期缺位是制约其发展的主要瓶颈，制度建设成为文化产业发展的一种必然诉求。

一、文化产业制度建设的理论依据

制拷贝获得永久的生命力，具有一定程度的非竞争性和非排他性。

（2）文化产品具有外部性。在实际经济生活中，生产者或消费者从一项经济活动中获得的私人利益小于社会利益，称为外部经济性，而生产者或消费者从一项经济活动中付出的私人成本小于社会成本时称为外部不经济性。外部经济性文化产品能够增进消费者福利，对于提高劳动者素质、满足居民文化消费需求、传承和弘扬民族文化具有积极作用。而外部不经济性文化产品在以破坏文化资源环境和牺牲社会其他人的利益为代价来获取的收益，会导致消费倾向错位，降低社会福利甚至引发犯罪。

（3）文化产品的效用难以衡量。文化产品的研发因效

用难以衡量具有较大风险，投资收益具有很大的不确定性。对于具有外部经济性的文化产品，政府要通过税收优惠的方式，降低文化产品生产和文化资本投资的边际成本，扩大文化产品的供给量，满足社会需求。

文化产品的公共品特性，显示了文化产业领域市场机制运行失效的根本原因。因此，政府干预文化市场进行制度建设和制度创新就显得尤为重要。

二、文化产业内部政府、市场、企业三方的博弈分析

1.从文化生产力视角。文化生产力是指为满足人们

精神文化需求而生产文化产品和提供文化服务的能力，包括两方面：一是文化作为渗透性因素对物质生产力所产生的变革作用；二是以文化本身为生产对象而进行生产活动的能力。文化生产力是经济与文化高度融合的产物，具有物质与精神的双重属性。发展文化产业，充分提升精神产品的生产和服务能力，解放和发展文化生产力，既是实现人的均衡发展、满足人高层次需要的基本途径，也是精神文明建设的基本内涵。

2.从文化产业价值链视角。文化产业价值链由融资、文

化资源对文化资本的转化以及企业在整个研发、生产和营销等经营环节的协同合作构成，完整、高效的文化产业链所带来的产业附加值较高。完备的制度对于连贯文化产业链条，提升文化产业竞争力，推动文化产业结构升级具有重要意义。财政需要重点投入对于培育国家文化生产力具有战略意义的环节，大力扶持文化产业价值链中的薄弱环节，按照产业发展不同环节的需要，制定有针对性的财税金融政策和制度保障，不断提高我国文化产业的核心竞争力。

1.政府和市场的博弈。长期以来，政府力量和市场力

（1，1）量的博弈是推动中

国文化产业制度变迁的核心动力。在政府和市场的博弈中，政府交易要求的是控制和权力，市场交易要求的是等价交换和按市场规律办事，

双方各有图2

政府

投入

欺诈（1-β）

（u，10-p）

不投入

诚实（β）

（6，6）

政府

投入

欺诈（1-β）

（u，10）

不投入

诚实（β）

（6，6）

3.从文化产业公共产品性质视角。

（1）文化产品具有准公共性。公共产品相对私人产品

具有两个基本特征，即非排他性和非竞争性。非排他性是指在产品消费中很难将其他消费者排斥在该产品的消费利益之外，非竞争性是指消费者消费某产品时并不影响其他消费者同时从该产品消费中获得利益。完全具备上述两类性质的物品称为纯公共物品，只具备部分性质的称为准公共物品。文化产品就是一种准公共物品。文化产品的消费多数情况下是欣赏，消耗文化艺术的物质载体，其文化价值会更加丰富。优秀的文化产品可通过再版、再演与复

图1政府对文化企业财政投入行为博弈模型

（1，1）

政府对文化企业财政投入行为博弈修正模型

-3-

第1页下一页