软文写手写作的八大技巧分享

1、 写软文要特别注意受众“感受”。 美国报纸编辑非实效性杰作奖获得者——托马斯浩漫说“新闻记者忘了人们为什么要读新闻,我想人们读新闻是想感受某些东西”。很多读者调查表明,浩漫的话说的很对。读者说他们想知道一个被持枪者劫持6小时会有怎样的感受,也想了解一个被艾滋病夺去儿子生命的母亲的内心痛楚,也愿意分享一个家庭主妇中了5000万后的狂喜。

软文写手写作的八大技巧分享

（来源：写手网 doc.xuehai.net）

1、 写软文要特别注意受众“感受”。

美国报纸编辑非实效性杰作奖获得者——托马斯浩漫说“新闻记者忘了人们为什么要读新闻，我想人们读新闻是想感受某些东西”。很多读者调查表明，浩漫的话说的很对。读者说他们想知道一个被持枪者劫持6小时会有怎样的感受，也想了解一个被艾滋病夺去儿子生命的母亲的内心痛楚，也愿意分享一个家庭主妇中了5000万后的狂喜。

细节、数字、统计固然是重要的，但这些还不够，读者真正需要的是——去感受、分享人类丰富多彩的情感。生动的故事和细腻的描写，借助色彩、神韵、机智、想象、表现情感的词汇、对话和人物特征来报道丰富的内容。如果说在传统新闻中实现这些较难的话。在论坛、博客稿件中则有广阔的舞台。

2、换个说法，效果大不同。

管理学家彼得、德鲁克的一段话，可以说是对创造性思维的确切说明：从数学上讲，“杯子已经装满一半”和“杯子还有一半是空的”没有任何区别。但这两句话的意思截然不同，产生的效果也完全不一样。同样的事物，要有不同的讲法，公关尤其重要。

下面的例子是一篇采访稿。其背景是东阿阿胶提出，很多老中医行将就木，如何让他们说出一些利于东阿阿胶的话。如何引他说出立于客户的话，是核心目标。但如果直接问肯定说不好的。所以，我们从利于我们的角度做了转化。

3、巧用消息来源。

不论在中国还是欧美国家，如果报道中使用不明的消息来源，常常会导致读者的信任危机。当消息来源不明时，他们会怀疑是记者编造的。事实上，有时候记者采访普通民众，或者有爆料人士不愿意透露姓名，这都是客观存在的情况，所以消息来源问题难以规范。

对此，公关写作者可以通过以下办法：

1、 断章取义

著名学者王志刚说过，今天的中国就象一条穿越时空的巨龙，龙头已经开始和全球一体化和信息时代前沿对接，龙身正在工业化浪潮中翻腾，而龙尾还深深扎根于农业文明的泥土之中。信息化龙头发展的很快，像飞；工业化龙身发展的较快，像跑；农业化龙尾发展的较慢，像爬。这种发展格局将使龙身被拉长，细化出更多社会地位和不同的收入阶次。在中国现实的国情下，细化价格区间，也是冰箱企业多品牌战略的有效手段之一。

这是新飞一篇公关稿件的其中一段，后半句是我加上去的，但我没用双引号标上，王志刚的话就成为稿件的论据了。

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